Polacy słuchają radia średnio ponad cztery godziny dziennie

W 2009 roku wzrosła liczba osób, które słuchają radia codziennie – wynika z Raportu Radio 2009 przygotowanego na podstawie badań Radio Track.

W 2009 roku wzrosła liczba osób, które słuchają radia codziennie – wynika z Raportu Radio 2009 przygotowanego na podstawie badań Radio Track. Zasięg dzienny radia ogółem (czyli ile osób słucha radia codziennie) wyniósł w ub.r. aż 81 proc. To wzrost w porównaniu z poprzednimi latami – ten wskaźnik nigdy w historii badań Radio Track nie przekroczył 80 proc. i utrzymywał się na poziomie 72-77 proc. Odwrócony został także trend średniego czasu słuchania – znów rośnie i w 2009 roku wyniósł nieco ponad 282 minuty. Ponad połowa słuchaczy (52 proc.) spędza przy radiu trzy godziny dziennie lub więcej. Do godz. 16 radio jest medium o największym zasięgu –najczęściej jest słuchane rano w domu i w ciągu dnia w pracy. Dopiero ok. godz. 16 większy zasięg ma telewizja, która tradycyjnie dominuje wieczorem. Połowa słuchaczy wybiera więcej niż jedną stację radiową. Najwierniejsze jednej stacji są osoby najstarsze. Aż 63 proc. respondentów powyżej 60. roku życia deklaruje, że słucha tylko jednej stacji w ciągu dnia (24 proc. deklaruje, że słucha dwóch rozgłośni). Wśród młodzieży (15-24 lat) tylko 44 proc. jest wierna swojemu radiu, co trzeci ankietowany słucha dwóch stacji. Słuchacze radia to w większości osoby w wieku 25-59 lat (66 proc.), z wykształceniem średnim lub wyższym (68 proc.), z zarobkami powyżej średniej, ze wszystkich grup zawodowych.

(TOCH, 26.03.2010)