W tym roku mają wzrosnąć wydatki na BTL

Wydatki polskich firm na działania BTL mają wzrosnąć w br. o 2 proc. w porównaniu z rokiem ubiegłym – wynika z badania przeprowadzonego przez ARC Rynek i Opinia.

ARC przepytało w grudniu ub.r. 1,2 tys. przedstawicieli firm prowadzących działania z zakresu marketingu bezpośredniego. Ankietowani odpowiadali, czy zwiększą w tym roku budżet na działania BTL - zarówno kierowane do klientów indywidualnych (B2C), jak i partnerów biznesowych (B2B). Łącznie wydatki te mają wzrosnąć o 2 proc. Firmy chcą przeznaczyć więcej pieniędzy przede wszystkim na działania B2C. Największy wzrost deklarują firmy z branży FMCG. Instytut ARC Rynek i Opinia przeprowadził badanie w okresie 4-30 grudnia ub.r. metodą CATI. Wyniki zostały zaprezentowane wczoraj podczas konferencji ”Lojalność i motywacja w biznesie”, zorganizowanej przez Sodexo Pass Polska.

(GK, 17.02.2010)