Piłka nożna, siatkówka i skoki narciarskie wciąż najatrakcyjniejsze dla sponsorów

Piłka nożna jest nadal, mimo braku sukcesów polskich piłkarzy, najskuteczniejszą dyscypliną sportową w promowaniu marek sponsorów – wynika z raportu ”Sponsoring Monitor 2009”, opracowanego przez instytut badawczy ARC Rynek i Opinia.

Instytut zbadał, dzięki którym dyscyplinom kibic zauważył sponsora. Najlepszy wynik osiągnęła piłka nożna (52,7 proc. badanych dzięki tej dyscyplinie zauważyło sponsora) przed siatkówką (40,7 proc.), skokami narciarskimi (37 proc.) i boksem (14 proc.). Co czwarty spośród kibiców piłki nożnej, którzy zauważyli sponsora, wie, że piłkarzy wspiera Tyskie, 24,5 proc. wymienia Orange, a 20,8 proc. - markę Lech. Kibice siatkówki wymieniają marki Plus (71,7 proc.) i PGE (4,1 proc.), fani skoków narciarskich – Red Bull (43 proc.) i Harnasia (24,2 proc.), a boksu – Polsat (30,6 proc.) i Warkę (7,1 proc.). Według badań ARC Rynek i Opinia rozgrywkami piłkarzy interesowało się w ub.r. 62,3 proc. kibiców, o 1,3 proc. mniej niż w 2008 roku. Na drugim miejscu pod względem zainteresowania znalazła się siatkówka (46,8 proc. – wzrost o 8,8 proc.), a na trzecim – skoki narciarskie (45,8 proc. – wzrost o 1 proc.). Kolejne miejsca zajęły: zawody Formuły 1 (40,4 proc. – spadek o 4,2 proc.), koszykówka (25,1 proc. – wzrost o 1,7 proc.), lekkoatletyka (24,7 proc. – spadek o 2,6 proc.), boks (24 proc. – wzrost o 3,6 proc.), zawody Strong Man (22,8 proc. – spadek o 1 proc.), rajdy samochodowe (18,3 proc. – spadek o 1,8 proc.), piłka ręczna (17,9 proc. – wzrost o 3,1 proc.) i żużel (16,9 proc. – wzrost o 3,4 proc.). Na żywo Polacy wciąż najchętniej oglądają piłkę nożną (56,4 proc. wszystkich interesujących się sportem – spadek o 5,4 proc. w porównaniu do 2008 roku), siatkówkę mężczyzn (21,3 proc. – wzrost o 5 proc.), ligę żużla (16 proc. – wzrost o 9,2 proc.) i koszykówkę mężczyzn (11,2 proc. – wzrost o 2,2 proc.). Dla porównania: skoki narciarskie na żywo oglądało zaledwie 1,3 proc. kibiców, a 1,2 proc. – koszykówkę kobiet (w porównaniu z 2008 rokiem niemal nic się nie zmieniło). Podobnie jak w 2008 roku, w czołówce najbardziej popularnych sportowców (znajomość spontaniczna) znaleźli się: Adam Małysz (54,5 proc. wskazań – spadek o 4,6 proc.), Robert Kubica (42,6 proc. – spadek o 1,7 proc.) i Artur Boruc (42,4 proc. – spadek o 0,8 proc.). Badanie przeprowadzono metodą bezpośrednich wywiadów kwestionariuszowych wspomaganych komputerowo (CAPI) na reprezentatywnej próbie 1218 mieszkańców Polski w wieku 15–65 lat (trzy fale od maja do grudnia ub.r.).

(TOCH, 09.02.2010)