14-procentowy spadek wydatków na outdoor

Wpływy firm outdooru w ub.r. wyniosły 607,1 mln zł – podała Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej. To o ponad 14 proc. mniej niż w 2008 roku.

Z analiz IGRZ wynika, że w ub.r. najwięcej na reklamę na nośnikach zewnętrznych wydały branże: sprzedaż – 20,2 proc. wartości rynku, telekomunikacja – 15,6 proc., rozrywka i kultura – 15 proc., żywność – 12,7 proc., motoryzacja i transport – 6,1 proc. Wśród kategorii produktów najczęściej promowano: sieci handlowe i supermarkety – 17 proc. wartości rynku, systemy telefonii komórkowej – 13,3 proc., środki osobistej pielęgnacji ciała – 4,3 proc., samochody – 4 proc., odzież i obuwie – 3.3 proc. ”Spowolnienie rynku out of home w Polsce rozpoczęło się już w czwartym kwartale 2008 roku, który mimo to należał do najlepszych na przestrzeni ostatnich sześciu lat. Pogłębiło się w roku 2009, ale nie miało oznak »klasycznego kryzysu«. Wynika to wprost ze stabilnej struktury głównych klientów, pochodzących z sektorów: sprzedaż, telekomunikacja, rozrywka i kultura, żywność oraz motoryzacja i transport. W ubiegłym roku 70 procent sprzedaży out of home pochodziło właśnie z wymienionych sektorów, w poprzednich latach udział ten osiągał nawet trzy czwarte” – czytamy w raporcie IGRZ. IGRZ analizuje sprzedaż firm: AMS SA, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Grupa Ströer, News Outdoor Poland, BP Media, Business Consulting, CAM Media, Defi Poland, Gigaboard Polska, Headz Marketing Partner, Mini Media, Warexpo oraz Żak.

(DOK, 01.02.2010)