Rynek reklamy radiowej skurczył się nawet na papierze

Rynek reklamy radiowej nawet na papierze, czyli według danych cennikowych bez rabatów, spadł w ub.r. o 2 proc. – wynika z danych cennikowych Expert Monitora (bez autopromocji).

Wpływy radia ze sprzedaży czasu reklamowego wyniosły w ub.r. 2,05 mld zł i były o 40 mln zł mniejsze niż w 2008 roku. Te dane nie uwzględniają jednak ani rabatów, jakich rozgłośnie udzielają klientom, ani – stosowanych zwłaszcza w 2009 roku – dodatkowych specjalnych ofert cenowych, nie umieszczanych w oficjalnych cennikach. – Według naszych szacunków w ubiegłym roku rynek reklamy radiowej skurczył się o 12-16 procent – mówi Tomasz Ramza, dyrektor generalny działu sprzedaży Grupy RMF. Grupa RMF była w ub.r. liderem rynku z przychodami 599 mln zł – cennikowo o 11 proc. większymi niż rok wcześniej. Pozostali nadawcy z pierwszej piątki zanotowali spadek. Wpływy reklamowe Eurozetu wyniosły 534 mln zł (7 proc. mniej niż w 2008 roku), Grupa Radiowa Time (ZPR SA) uzyskała 459 mln zł (3 proc.), Grupa Radiowa Agory – 250 mln zł (3 proc.), a Polskie Radio SA –80 mln zł (24 proc.). Z rozgłośni ogólnopolskich największe przychody miał RMF FM i tylko on poprawił (według cenników) wynik w stosunku do 2008 roku – 517 mln zł (8 proc.). Wpływy pozostałych stacji spadły: Radio Zet uzyskało 453 mln zł (spadek o 8 proc.), Program III Polskiego Radia – 54 mln zł (spadek o 18 proc.), Program I – 25 mln zł (wzrost o 34 proc.), a radiowa Dwójka – 364 tys. zł (spadek o 46 proc.). Z kolei wśród stacji ponadregionalnych największe przychody miała Eska Rock – 22,5 mln zł (22 proc. mniej niż rok wcześniej); wpływy radia Tok FM wyniosły 21 mln zł (spadek o 11 proc.), RMF Classic – 11 mln zł (wzrost o 47 proc.), a nadającego od grudnia 2008 roku Chilli Zet – 6,7 mln zł. Siecią radiową o najwyższych przychodach była w ub.r. Eska – 392 mln zł (spadek o 5 proc.). Złote Przeboje miały 200 mln zł (bez zmian), RMF Maxxx –70 mln zł (wzrost o 34 proc.), Audytorium 17 – 68 mln zł (bez zmian), a sieć Planeta FM – 40 mln zł (funkcjonuje w obecnym kształcie od grudnia 2008 roku). – W tym roku przewidujemy zahamowanie spadku – mówi Tomasz Ramza. – Tylko pierwszy kwartał może być gorszy od tego okresu w 2009 roku, bo kryzys zaczął się na dobre w drugim kwartale ubiegłego roku, więc podstawa, do której się odnosimy, jest nieco wyższa – dodaje. Inna będzie też polityka rabatowa. – Nie zamierzamy ani zwiększać rabatów, ani wprowadzać specjalnych ofert cenowych dla klientów. Nasza dzisiejsza wiedza o rynku pozwala twierdzić, że sytuacja nie wymusi na nas konieczności wprowadzania tego typu narzędzi sprzedaży – uważa szef działu sprzedaży Grupy RMF.

(RUT, 25.01.2010)