PBC zbierze budżet na zmianę badań czytelnictwa

21 wydawców zaakceptowało nowy sposób finansowania badań realizowanych dla Polskich Badań Czytelnictwa. Jednak nie wszyscy jeszcze zadeklarowali, że zapłacą tyle, ile wynika z przyjętych wyliczeń.

Zmiana sposobu finansowania badań to skutek planowanego wzrostu ich kosztów od stycznia 2006 roku. Zaakceptowane zmiany zakładają, że w badaniach będą uwzględniane tylko tytuły wydawców za nie płacących. Przyjęto wskaźnik oparty na liczbie respondentów, którym będzie pokazywana winieta danego tytułu. Do wydawców, decydujących się na uczestnictwo w finansowaniu badań na nowych warunkach, należy 135 tytułów (obecnie w PBC badane jest czytelnictwo 227 tytułów). Podczas nadzwyczajnego Zjazdu Związku Kontroli Dystrybucji Prasy (ZKDP jest właścicielem PBC) nowy sposób finansowania badań krytykowali mniejsi wydawcy. – Koncerny będą płacić za każdy swój dziennik regionalny 30 proc. tego, co muszę zapłacić za mój jeden dziennik. Rozumiem, że jakieś uprzywilejowanie grup wydawniczych musi istnieć, ale protestuję przeciwko aż tak wielkiej dysproporcji – mówił Andrzej Łapkiewicz, prezes spółki Kurier Szczeciński (wydawca dziennika o takim samym tytule). – Udział w kosztach badań miał zależeć od wykorzystania sieci ankieterów. Gdyby przyjąć, że koszt pokazania jednej winiety dla wszystkich tytułów Wydawnictwa Bauer jest taki sam, jak pokazania winiety mojego tytułu, to Bauer powinien płacić 1,2 mln zł, a nie 0,5 mln jak zaplanowano – wyliczył Roman Oraczewski, prezes Super Nowości (wydawca dziennika ”Super Nowości”). – Analizowaliśmy różne modele finansowania badań, przyjęliśmy rozwiązanie kompromisowe, które ma jedną podstawową zaletę – zapewnia finansowanie badań wyższej jakości – wyjaśniał prezes Wydawnictwa Bauer Witold Woźniak. Jego wydawnictwo już zadeklarowało, że zapłaci najwięcej – 500 tys. zł za 30 zgłoszonych tytułów. W grupie obciążonych najwyższymi kosztami są też: Axel Springer Polska (16 tytułów) – 430 tys. zł, Agora SA (12) – 415 tys. zł i G+J Polska (11) – 405 tys. zł. Najmniejsze stawki wynoszą 30 tys. zł i mieliby je płacić tacy wydawcy, jak Super Nowości, Dom Prasowy (”Życie Warszawy”) czy Multico (”Kurier Lubelski”). – Z dotychczas złożonych deklaracji wynika, że mamy pokrycie na 78,66 proc. planowanych kosztów nowych badań, które według naszych szacunków wyniosłyby około 5,5 mln zł rocznie – mówiła prezes PBC Izabella Jabłońska. Uwzględniła jednak w tych wyliczeniach m.in. Wydawnictwo Murator, które jeszcze nie zadeklarowało, że zapłaci 290 tys. zł. Ostatecznie Zjazd ZKDP zobowiązał wczoraj PBC do przygotowania do 11 października alternatywnych wariantów metodologii badań, których koszty mieściłyby się w przedziale od 4 do 5,5 mln zł. Na taki budżet, jak wynika z dotychczas zebranych deklaracji od wydawców, może bowiem liczyć PBC. Według wcześniej przygotowanego projektu, od 2006 roku powinna się zmienić m.in. technika zbierania danych – z PAPI (kwestionariusze papierowe) na CAPI (wywiad wspomagany komputerowo), grupa respondentów z 3 do 4 tys., próba całkowicie losowa powinna zastąpić mieszaną, a badania wykonywałyby dwie firmy (obecnie jedna). Teraz PBC musi oszacować, na ile zmian będzie mogła sobie pozwolić.

(GK, 29.09.2005)