SAR walczy, by urzędnicy nie traktowali kampanii reklamowych jak budowy mostów

Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR pracuje nad zasadami, które ułatwią agencjom reklamowym i domom mediowym uczestniczenie w przetargach publicznych.

Głównym problemem dla firm reklamowych zabiegających o projekty marketingowe w tego typu przetargach jest wysokość wadium. Ustalana jest ona bowiem od wysokości całego budżetu reklamowego, a nie od realnego wynagrodzenia agencji, które jest jedynie procentem od całego budżetu kampanii. Bywa, że np. w przypadku trzyletniej kampanii o budżecie 30 mln zł urzędnicy oczekują wpłacenia aż 10 proc. wartości tej kwoty. Dla wielu agencji oznacza to spore obciążenie i zamrożenie własnych środków na koncie instytucji publicznej. – Mamy wrażenie, że urzędy publiczne traktują zamawianie kampanii reklamowych jak zlecanie budowy mostów – obrazuje problem Paweł Tyszkiewicz, pełnomocnik zarządu SAR. - W przypadku mostów takie gwarancje są zrozumiałe. Może się przecież zdarzyć, że most się zawali, a to przyniesie określone szkody. W przypadku naszej branży nie ma takiego ryzyka. Chcielibyśmy, by te kaucje były procentem od realnego zarobku agencji – mówi Tyszkiewicz. Wskazuje, że w nielicznych przetargach agendy rządowe stosowały już takie rozwiązania. Nie jest to jednak powszechne, a branża ma poczucie, że urzędnicy traktują tę kwestię dość dowolnie. SAR zlecił w tej sprawie ekspertyzę prawną. Prawnicy sprawdzają, czy w ramach obowiązującego prawa można wypracować zasady przetargowe ułatwiające życie agencjom reklamowym i domom mediowym. Wyniki ekspertyzy, które być może pozwolą uregulować kwestię wadium, będą znane za kilka tygodni.

(MŁ, 28.09.2009)