Wraca temat jednego standardu telemetrii w Polsce

Pojawił się kolejny apelu o stworzenie jednego standardu badania telemetrycznego w Polsce. Tym razem głos w tej sprawie zabrało Stowarzyszenie ProMarka.

Stowarzyszenie wystosowało list otwarty do przedstawicieli Telewizji Polskiej, TVN-u, Polsatu, Discovery Networks Polska i brokera At Media. ”Chcielibyśmy zaapelować do państwa o podjęcie zdecydowanych kroków zmierzających do ustanowienia standardu jednego badania telemetrycznego w Polsce” – napisali w imieniu członków ProMarki i Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR Rafał Szysz i Paweł Tyszkiewicz. Od lat rynek telewizyjny monitorują AGB Nielsen Media Research i TNS OBOP. Ich wyniki różnią się nieraz nawet o 1 mln widzów. Zdaniem sygnatariuszy listu istnienie dwóch paneli telemetrycznych jest ”kłopotliwe nie tylko dla rynku mediowego i reklamowego w Polsce, ale także dla samych instytutów badawczych – podważa bowiem zaufanie do wyników badań”. – Wystosowaliśmy list otwarty z dwóch powodów. Po pierwsze, w 2011 roku Telewizji Polskiej kończy się umowa z TNS OBOP, a telewizja musi ogłosić przetarg, by mieć kontrakt z dostawcą danych. Po drugie, chcielibyśmy jako ProMarka zabierać głos w sprawach ważnych dla reklamodawców – wyjaśnia Rafał Szysz, dyrektor generalny stowarzyszenia. – Temat nie urodził się w ciągu tygodnia, a dyskusje nad formą apelu trwały już od jakiegoś czasu – dodaje. – Jesteśmy jak najbardziej zainteresowani jednym standardem, a co za tym idzie, za zwiększeniem panelu badającego telewizję. Zajmując się kanałami tematycznymi, najbardziej odczuwamy jakość panelu, bo te stacje są niedomierzone – mówi Maria Wajda, dyrektor operacyjna w At Media. Zwolennikiem jednego standardu jest także Jarosław Pawłowski, wiceprezes TNS OBOP. – Dwa systemy powodują, że mamy dwie waluty i dwa obrazy rynku. To jest sytuacja niespotykana na świecie – twierdzi. Sęk w tym, że choć od lat oba instytuty tak twierdzą, dotychczas nie udało im się porozumieć.

(KOZ, 22.07.2009)