Będą zmiany w radiowym Kodeksie Dobrych Praktyk Marketingowych

Komitet Badań Radiowych rozważa zmiany w Kodeksie Dobrych Praktyk Marketingowych, który wymienia m.in. zakazane formy promocji. Powodem jest m.in. wiosenna kampania RMF FM.

Do członków radiowej Rady Etyki powołanej przez KBR trafił już zbiór dokumentów, w tym przykłady kampanii reklamowych z ostatnich lat, m.in. prowadzonej wiosną przez RMF FM. – Otrzymałem dokumenty dotyczące między innymi kampanii RMF-u. Będę je opiniował, ale dopóki Rada nie ustali wspólnego stanowiska, nie chciałbym się w tej sprawie wypowiadać – mówi Zbigniew Sawiński, członek Rady Etyki z ramienia Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii. Kampania RMF FM promowała konkurs ”Wielka kumulacja” i przedstawiała słuchaczy, którzy odbierali telefon słowami ”RMF FM – najlepsza muzyka” (zamiast ”halo”), dzięki czemu wygrywali pieniądze. Według przedstawicieli innych stacji, m.in. ustępującego prezesa Radia Zet Roberta Kozyry, mogło to spowodować wzrost wskazań na RMF podczas przeprowadzania badań słuchalności, które również odbywają się przez telefon. – Rynek radiowy zmienia się i jest zupełnie inny niż trzy czy cztery lata temu, kiedy pisaliśmy Kodeks Dobrych Praktyk. Wysłaliśmy do członków Rady Etyki kilka przykładowych kampanii, by wskazali, w jaki sposób można zaktualizować Kodeks, by lepiej przystawał do obecnych realiów – mówi Iwona Matysiak, dyrektor badań i analiz Radia Eska, obecna przewodnicząca KBR-u. Dodaje, że Rada Etyki przez trzy lata funkcjonowania ani razu nie stwierdziła złamania Kodeksu. Kodeks Dobrych Praktyk Marketingowych wymienia niedozwolone działania, wśród nich znalazły się ”konkursy lub akcje promocyjne, w których udział może być mylony z udziałem we właściwym badaniu słuchalności”. Rada Etyki została powołana przez KBR trzy lata temu. Jej członkami są przedstawiciele Esomaru, Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii, Organizacji Firm Badania Opinii i Rynku, Polskiego Stowarzyszenia Wytwórców Produktów Markowych Pro-Marka, Stowarzyszenia Agencji Reklamowych, Uniwersytetu Jagiellońskiego i Szkoły Wyższej Psychologii Społecznej.

(KRZ, 29.06.2009)