CR Media: rynek reklamowy w pierwszym kwartale skurczył się o 11 proc.

Według szacunków CR Media Consulting SA, opublikowanych w najnowszym Ad.media Raporcie, przychody reklamowe mediów netto wyniosły w pierwszym kwartale br. 1,41 mld zł.

Oznacza to spadek w stosunku do pierwszego kwartału ub.r. o 11 proc. Liderem spadku była prasa, której przychody zmniejszyły się o 19,6 proc., przy czym silniejszy spadek dotknął prasę codzienną, której przychody skurczyły się niemal o 25 proc. Mniejszy spadek zanotowały media elektroniczne – telewizja o 8,2 proc. (do 807,6 mln zł), a radio o 7,5 proc. Jedynym medium, które odnotowało wzrost przychodów, był Internet –o 4,9 proc. ”Reklamodawcy niemal wszystkich branż solidarnie zmniejszali swoje wydatki, a w skrajnych wypadkach rezygnowali całkowicie z działań reklamowych. Wobec ograniczenia popytu media okazały się bardzo elastyczne, mocno obniżając poziom cen” – komentuje Maciej Chodorowski, członek zarządu CR Media Consulting SA i autor Ad.media Raportu. Według CR Media w całym roku 2009 przychody reklamowe mają wynieść 6,7 mld i będą niższe o ponad 10 proc. niż w 2008 roku. Będzie to pierwszy spadek wpływów od sześciu lat. Jedynym medium, które oprze się spadkowi, będzie Internet. Wśród mediów tradycyjnych najlepiej w kryzysie będzie sobie radzić telewizja, której przychody powinny spadać wolniej, niż rynkowa średnia. Najszybszy spadek przychodów reklamowych czeka natomiast prasę. Szacunki przychodów reklamowych netto w pierwszym kwartale opublikowały wcześniej domy mediowe: MPG (1,65 mld zł, spadek o 8,8 proc.) i Starlink (1,56 mld zł, spadek o 5,3 proc.).

(KRZ, 21.05.2009)