Starlink oszacował, że wydatki na reklamę spadły o ponad 5 proc.

W pierwszym kwartale 2009 roku szacowana wartość netto rynku reklamowego wyniosła 1,56 mld zł – wynika z najnowszego raportu domu mediowego Starlink.

Oznacza to spadek o 5,3 proc. w porównaniu z pierwszym kwartałem 2008 roku. Zdaniem Lidii Kacprzyckiej, dyrektor generalnej Starlinku, wcześniejsze szacunki dynamiki rynku reklamowego (mówiono o wzroście na poziomie 0-3 proc.) trzeba zrewidować. Kacprzycka ocenia, że branża reklamowa zakończy rok na minusie. Jedynie Internet i reklama kinowa odnotowały wzrost przychodów w porównaniu z pierwszym kwartałem ub.r.: Internet o 17 proc., reklama kinowa o 0,2 proc. Pozostałe media odnotowały spadek: telewizja (o 5,9 proc.), radio (o 7,1 proc.), magazyny (o 10,4 proc.), dzienniki (o 13,1 proc.), reklama zewnętrzna (o 10,6 proc.). Spadek nakładów na reklamę telewizyjną to efekt ograniczenia wydatków w tym medium m.in. takich sektorów rynku, jak: motoryzacja (spadek o 45 proc.), media, książki, płyty CD i DVD (spadek o 39 proc.), higiena i pielęgnacja (spadek o 15 proc.) oraz finanse (spadek o 13 proc.). Najwięcej na reklamę w telewizji wydały firmy z sektorów: produkty farmaceutyczne i leki (wzrost o 20 proc.), żywność (wzrost o 6 proc.), podróże i turystyka, hotele i restauracje (wzrost o 90 proc.) oraz napoje i alkohole (wzrost o 12 proc.). W sumie budżety reklamowe przeznaczone na wszystkie media zwiększyły firmy z sektorów: farmaceutyki (o 19 proc.), napoje i alkohole (o 19 proc.), podróże i turystyka, hotele i restauracje (o 11 proc.), handel (o 7 proc.) oraz żywność (o 6 proc.). Pozostałe sektory odnotowały spadek inwestycji - największy branża komputerowa oraz audio i wideo – o 41 proc. Wszystkie powyższe dane są szacunkami netto (bez podatku VAT) inwestycji w reklamę i uwzględniają udzielane przez media rabaty.

(MŁ, 12.05.2009)