Konsumenci wybiorą twarz, która będzie promować Netię

Wczoraj ruszyła wizerunkowa kampania "Wolne Wybory na Twarz Netii", której bohaterami są aktorzy: Piotr Adamczyk, Tomasz Kot i Magdalena Różczka.

Zagrali oni polityków. W kreowanych przez nich rolach można się dopatrzyć podobieństwa na przykład do Andrzeja Leppera (Adamczyk), do Julii Tymoszenko i Nelli Rokity (Różczka). W reklamach telewizyjnych stylizowanych na popularne programy publicystyczne kandydaci przedstawiają swój program. Na stronie Netia.pl konsumenci mogą na nich głosować – wczoraj, w pierwszym dniu kampanii, prowadził Piotr Adamczyk (43 proc. głosów). Wybory potrwają do 30 czerwca br. Zwycięzca będzie promował Netię w kolejnych kampaniach reklamowych zaplanowanych na jesień. W kampanii wykorzystane są również plakaty stylizowane na plakaty wyborcze: Kot to kandydat numer jeden z hasłem ”Hop-siup”, Adamczyk - numer dwa z hasłem ”Wszędzie”, Różczka – numer trzy z hasłem ”Elastyczna”. Te hasła mają pokazać klientom, że zmiana operatora jest prosta i nie wymaga skomplikowanych formalności, Netia jest wszędzie i nawet po podpisaniu umowy pozostawia klientom wolność zmiany oferty. W dalszej części kampanii w telewizji i Internecie emitowane będą kolejne spoty (w sumie zrealizowano ich kilkanaście), m.in. będą miały charakter debaty politycznej. Oprócz telewizji i Internetu zaplanowano też reklamy w prasie i w kinach (w tym działania ambientowe). W czerwcu kampania zostanie rozszerzona o niestandardowe nośniki reklamy zewnętrznej. Za kilka dni ruszy kampania produktowa (obejmie telewizję, prasę, radio i Internet). Całość działań to kontynuacja dotychczasowej strategii Netii, którą spina hasło ”Wolność wyboru”. Ma ona odzwierciedlać pozycjonowanie Netii, która po zliberalizowaniu rynku telekomunikacyjnego chce być alternatywą dla TP SA. Ponadto poprzez obecną kampanię Netia chce podkreślić, że jest korporacją realizującą ideę demokracji – daje ludziom możliwość decydowania o tym, jaka będzie sama firma i jej oferta. Koncepcję kampanii wymyśliła agencja reklamowa Brasil. Przy kręceniu spotów współpracowała z reżyserem Piotrem Trzaskalskim i domem produkcyjnym Primetime. Za przygotowanie strony internetowej odpowiada agencja 180 heartbeats. Media zaplanował dom mediowy ZenithOptimedia Group (jego struktura Zed Digital planowała Internet). Materiały BTL zaprojektowała agencja Change Connections.

(MŁ, 12.05.2009)