Polacy chcą reklam z Dodą, Cichopek i Majewskim

Najbardziej rozpoznawalni celebryci w reklamach to Marek Kondrat, występujący w reklamach ING Banku Śląskiego SA (703 głosy respondentów) oraz Piotr Fronczewski, reklamujący Getin Bank SA (183 głosy) – wynika z najnowszego badania DriveR ZenithOptimedia.

Za to najbardziej lubiani przez Polaków celebryci to: Monika Olejnik, Tomasz Lis, Doda, Janusz Palikot i Kuba Wojewódzki. Konsumenci określili swoje preferencje. Chcieliby, aby Doda reklamowała bieliznę, prezerwatywy i niemieckie samochody, a Katarzyna Cichopek – kosmetyki i produkty dla dzieci. Do Szymona Majewskiego najlepiej, zdaniem ankietowanych, pasują hamburgery, piwo i sportowe obuwie. Badanie przyniosło też inne ciekawe, choć sprzeczne wnioski. 31 proc. ankietowanych Polaków potwierdza, że udział znanej i cenionej osoby w reklamie sprawia, iż marka reklamowana przez tę osobę kojarzy się z większą renomą i lepszą jakością. Jednak aż 42 proc. respondentów nie potwierdza tego mechanizmu. Prawie połowa ankietowanych jest zdania, że dla znanych osób decydujących się na udział w reklamie gaża jest na pierwszym miejscu, ale twierdzą, że gwiazda musi być przekonana o jakości marki, by ją reklamować. Jeszcze więcej respondentów (55 proc.) uważa, że odpowiednio wysoka stawka ”praktycznie każdego przekona do reklamowania jakiegokolwiek produktu”. Badanie zrealizowano metodą online oraz za pomocą panelu badawczego GfK Polonia (próba objęła 1400 osób).

(MŁ, 07.05.2009)