MPG: 8,8 proc. spadku rynku reklamy w pierwszym kwartale br.

W pierwszym kwartale br. polski rynek reklamy był wart 1,65 mld zł i zmniejszył się o 8,8 proc. w stosunku do tego okresu w ub.r. (1,81 mld zł) – wynika z raportu domu mediowego MPG.

Ponad połowa, bo 50,6 proc., tortu reklamowego przypadła w pierwszym kwartale br. na telewizję, która odnotowała spadek o 6,2 proc. w porównaniu z ub.r. Mniej, niż rok temu zarobiły główne stacje (najmniejszy spadek zanotował TVN), a przychody reklamowe TVN-u 24 spadły o 22 proc. Obroty zwiększyły za to niektóre kanały tematyczne: najwięcej należące do Grupy Polsat (o 51,9 proc.) oraz skupione w Discovery Media (o 39,3 proc.). 13 proc. wydatków reklamowych przypadło na magazyny, których wpływy spadły o 16,6 proc. Udział gazet w torcie reklamowym wyniósł 11,1 proc. (spadek o 18,7 proc.), a outdooru – 8,3 proc. (spadek o 8 proc.). Wzrosła tylko reklama internetowa (o 7 proc.), której udział w wydatkach reklamowych wyniósł 7,2 proc., wyprzedzając radio – 6,8 proc. (spadek o 6,8 proc.). Na reklamę kinową przypadło 1,2 proc. wartości rynku (niewielki spadek o 0,1 proc.), natomiast najbardziej (o 20 proc.) zmniejszyły się wpływy innych mediów (m.in. niestandardowych) – miały 1,9 proc. udziału. Z opracowania MPG wynika także, że 20 największych reklamodawców obniżyło wydatki na reklamę. Średnia redukcja budżetów w pierwszym kwartale br. wyniosła 15 proc. Najbardziej spadły wydatki sektorów: komputerów i sprzętu audio-video (o 25,8 proc.), motoryzacyjnego (o 22,3 proc.) oraz usług finansowych (o 22,1 proc.). Budżet reklamowy zwiększył tylko sektor produktów farmaceutycznych i leków (o 4,2 proc.). MPG prognozuje, że – przy założeniu utrzymania się obecnych trendów – rynek reklamy zmniejszy się w br. o 10 proc. Raport jest opracowaniem własnym domu mediowego MPG z kwietnia br. i uwzględnia rabaty udzielane przez biura reklamy. Więcej – na Press.pl. RUT)

(06.05.2009)