"Kraków wart jest zaliczenia" – nowa kampania promocyjna

Jedyny w Polsce koncert wokalisty Lenny’ego Kravitza, 2. Festiwal Muzyki Filmowej oraz Festiwal Sztuk Audiowizualnych Art Boom to trzy wydarzenia promujące Kraków w najnowszej kampanii ogólnopolskiej.

Akcja jest częścią projektu ”6 zmysłów” promującego Kraków jako miejsce wydarzeń kulturalnych na światowym poziomie. Jako motywy przewodnie kreacji wybrano trzy wydarzenia: 2. Festiwal Muzyki Filmowej, Festiwal Sztuk Wizualnych Art Boom i koncert Lenny’ego Kravitza. Kampania prezentuje wszystkie te wydarzenia pod wspólnym hasłem: ”Kraków wart jest zaliczenia”. Reklamy zamówiono na nośnikach reklamy zewnętrznej w największych ośrodkach akademickich w Polsce (m.in. Kraków, Wrocław, Trójmiasto, Łódź, Warszawa i Poznań). Wykorzystano także działania z zakresu BTL. Ulotki w formie indeksu (w miejsce obowiązkowych przedmiotów do zaliczenia wpisano nazwy krakowskich wydarzeń kulturalnych) i zwolnienia lekarskiego z hasłem przewodnim ”Kraków wart jest zaliczenia”, podpisane przez prezydenta Krakowa Jacka Majchrowskiego, dystrybuowane są przed uczelniami i w miejscach najczęściej odwiedzanych przez studentów w całej Polsce. Z kolei w akademikach pojawiły się zawieszki na drzwi z hasłem ”Nie ma mnie, zaliczam w Krakowie”, a w salonach sieci Empik – plakaty z trzema layoutami, ulotki i zawieszki. Specjalnie dla potrzeb kampanii uruchomiona zostanie podstrona na Miejskiej Prezentacji Internetowej Magiczny Kraków, a uzupełnieniem działań będzie kampania na Students.pl, Aktivist.pl i w radiu RMF Maxxx. Akcja powstała we współpracy z agencją TBWA\ Telescope (struktura dedykowana do promocji sztuki i kampanii prospołecznych), a autorem kreacji jest agencja Tippingpoint (wchodzi w skład grupy TBWA\). Za planowanie i zakup mediów odpowiada dział promocji Krakowskiego Biura Festiwalowego. Partnerem kampanii jest firma Leader Service, a patronami medialnymi – radio RMF Maxxx, Students.pl, miesięcznik ”Aktivist”, AMS i Empik.

(DOK, 06.05.2009)