ARC Rynek i Opinia: mimo osłabienia gospodarki firmy nie oszczędzały na BTL

W ub.r. w porównaniu z 2007 rokiem firmy działające w Polsce zwiększyły wydatki na kampanie BTL, zarówno kierowane do klientów indywidualnych, jak i do partnerów biznesowych. Firmy deklarują, że w br. nie zmniejszą wydatków na BTL.

Z badań przeprowadzonych przez instytut ARC Rynek i Opinia wynika, że wzrost budżetu na działania BTL skierowane zarówno do klientów indywidualnych, jak i do partnerów biznesowych odnotowało ok. 30 proc. firm w kraju. Najpopularniejszą formą działań w kampaniach kierowanych do klienta okazały się: programy lojalnościowe – 30 proc. wskazań, konkursy – 17 proc. i loterie - 10 proc. Z kolei w przypadku kampanii BTL skierowanych do partnerów biznesowych były to: programy lojalnościowe – 40 proc., programy motywacyjne – 26 proc., konkursy - 11 proc., loterie - 5 proc. Badanie przeprowadzono 4-18 grudnia ub.r. na próbie ok. 500 osób odpowiedzialnych za działania marketingowe w firmach prywatnych i prowadzących kampanie BTL między 1 a 12 grudnia. ARC Rynek i Opinia pracował na zlecenie firmy Sodexho Pass Polska.

(DOK, 19.03.2009)