Według CR Media Consulting rynek reklamy w ub.r. był wart 7,5 mld zł

Przychody reklamowe netto mediów wzrosły w ub.r. o 10,5 proc. (w porównaniu z 2007 rokiem), do poziomu 7,5 mld zł – wynika z danych CR Media Consulting SA.

Pod wpływem nasilających się symptomów kryzysu gospodarczego czwarty kwartał ub.r. zakończył się najniższym od lat wzrostem wartości rynku reklamowego. Ogółem w ostatnim kwartale 2008 roku reklamodawcy przeznaczyli na reklamę 2,3 mld zł, czyli 5,5 proc. więcej, niż przed rokiem. Wysoką, choć niższą niż oczekiwano, 24-procentową dynamikę wzrostu w czwartym kwartale ub.r. zanotował Internet, który w skali całego roku zwiększył przychody reklamowe o 33 proc. Ponownie, dzięki podwyżkom cen czasu reklamowego, znaczny wzrost przychodów osiągnęła telewizja, choć dynamika tego wzrostu po raz pierwszy od dwóch lat zamknęła się wartością jednocyfrową. Ogółem, w skali całego roku, przychody reklamowe telewizji wzrosły o blisko 13 proc. Rosnące koszty dotarcia w telewizji spowodowały, że ub.r. był bardzo korzystny dla reklamy radiowej, której wartość zwiększyła się o 12 proc. Najsłabiej w ub.r. prezentowała się reklama prasowa, która mimo korzystnego pierwszego półrocza zamknęła rok wzrostem na poziomie zaledwie 2,5 proc. Według analityków CR Media Consulting, pod wpływem znacznego spowolnienia gospodarczego, w tym roku można spodziewać się spadku wartości rynku reklamy o 5 proc. Jedynym medium, które oprze się spadkowi, będzie Internet, którego przychody będą jednak rosnąć w tempie znacznie niższym niż w ostatnich latach – prognozowany jest wzrost o 16 proc. Najmniejszy spadek wpływów prognozowany jest dla telewizji, największy dla prasy. Sytuację tej ostatniej ma pogarszać spadek czytelnictwa i mniejsza aktywność branż o tradycyjnie wysokich wydatkach na reklamę prasową.

(KRZ, 10.02.2009)