"Newsweek Polska" kosztuje już 5 zł

O 50 gr wzrosła cena tygodnika "Newsweek Polska" (Axel Springer Polska) – kosztuje 5 zł. Teraz nad podobnym krokiem zastanawia się konkurencja.

”Newsweek” jako pierwszy wśród tygodników opinii rozpoczął proces urealniania cen. Ponad dwa lata większość tytułów w tym segmencie utrzymywała cenę egzemplarzową na poziomie 4,50 zł. Droższy był tylko kosztujący 5 zł ”Przegląd” (Towarzystwo Wydawnicze i Literackie). Paweł Bujak, dyrektor departamentu prasowego w CR Media Consulting SA, twierdzi, że ten ruch ”Newsweeka” zachęci konkurencyjne tygodniki opinii do wyrównania ceny. – Tak samo było w przypadku ”Gazety Wyborczej”, która zdecydowała się na podwyżkę, po tym jak zrobił to ”Dziennik” –porównuje Bujak. Od 2 stycznia wydania ”Dziennika” (tak jak ”Newsweeka” wydawanego przez Axel Springer Polska) ukazujące się od poniedziałku do czwartku zdrożeją o 20 gr –do 2 zł, a wydania piątkowe i sobotnie o 50 gr – do 2,50 zł. Zdaniem Bujaka w segmencie tygodników opinii kolejna po ”Newsweeku” podrożeje ”Polityka” (”Polityka” Spółdzielnia Pracy). Ona też najwięcej na tym skorzysta, bo ma najbardziej lojalnego czytelnika. – Wzrost ceny byłby też naturalnym krokiem po relaunchu ”Wprost”. Jako jeden z ostatnich, jeśli w ogóle, na podwyżkę zdecyduje się ”Tygodnik Angora” publikujący przedruki z innych gazet, bo jego czytelnik jest najbardziej chimeryczny – uważa Bujak. Dla Piotra Zmelonka, dyrektora wydawniczego ”Polityki” (”Polityka” Spółdzielnia Pracy), decyzja Springera jest racjonalna. – Biorąc pod uwagę rosnące koszty produkcji gazet, na przykład wzrost cen papieru, oraz nadchodzący kryzys, nie jest dziwne, że wydawcy próbują jakoś rekompensować tę sytuację. Dotąd mogli sobie pozwolić na utrzymywanie ceny egzemplarzowej na poziomie 4,50 zł przez dość długi czas, bo wpływy z reklam były relatywnie większe – tłumaczy Zmelonek. Zapowiada, że wydawca ”Polityki” będzie się zastanawiać nad podwyżką ceny tygodnika, ale ostateczną decyzję podejmie po Nowym Roku. – Wszystko wskazuje na to, że podwyżka jest potrzebna, choć będziemy jeszcze obserwować, jak poradzi sobie droższy ”Newsweek” – dodaje Zmelonek. Zadowolenia z takiego obrotu spraw nie kryje Ewa Redel-Bydłowska, wiceprezes Edipresse Polska SA, odpowiedzialna za ”Przekrój”. – To dobra wiadomość – komentuje informacje o podwyżce w ”Newsweeku”. Pytana, czy ”Przekrój” pójdzie w ślady konkurenta, odpowiada: - Podniesiemy cenę do tego pułapu, ale na pewno jako ostatni w segmencie, bo spośród tygodników opinii mamy najskromniejszą objętość. Średnie rozpowszechnianie płatne razem ”Newsweeka” od stycznia do października br. wyniosło 124 028 egz. (dane ZKDP).

(AW, 31.12.2008)