Jak zrobić dobrą reklamę radiową

Jak zrobić reklamę radiową, o której słuchacz nie zapomni po 15 sekundach – pisze w najnowszym numerze miesięcznika "Press" Michał Nowosielski, dyrektor kreatywny Gruppa66 Ogilvy.

”Jak powinna wyglądać dobra reklama radiowa, podam na przykładzie najlepszej moim zdaniem, radiówki, która powstała w Polsce, a mianowicie spotu, jaki niegdyś, w dobrych czasach Telekomunikacji Polskiej SA, stworzyła dla tego klienta agencja BBDO, konkretnie Wojtek Zmysłowski” – pisze w ”Pressie” Michał Nowosielski. I dalej: ”Dzwonek telefonu, ktoś odbiera i słychać w słuchawce męski głos pytający z typowym śląskim akcentem: Chłopie czy to Łódź?, kiedy odbierający telefon potwierdza, w słuchawce słychać typowy zaśpiew miłośników piłki nożnej: Górnik Zabrze! Górnik Zabrze! Była to reklama tańszych rozmów międzymiastowych. Zajebista.” Nowosielski uważa, że z tego spotu trudno byłoby zrobić film telewizyjny, ponieważ obrazek jest tutaj zbędny. ”A w dobrej reklamie nie powinno być elementów zbędnych, bo nie ma na to czasu” – dodaje. Zdaniem autora nasza reklama radiowa jest stosunkowo bliżej światowych standardów niż nasza telewizja. Uważa, że zwycięskie spoty w tegorocznym konkursie KTR w kategorii Radio nadawałyby się do międzynarodowego audytorium. Więcej we wrześniowym ”Press”. Posłuchaj reklam radiowych nagrodzonych na Polskim Konkursie Reklamy 2008 - Marsza żałobny Chopina - reklama koncertów w Łazienkach Królewskich - Hymn Sudanu - kampania społeczna przeciwko eksportowi broni do Sudanu - Czajnik - reklama Canal+

(GK, 19.09.2008)