Onowałow, fikcyjny radziecki naukowiec, pomaga Jelfie wypromować specyfik na kaca - zobacz video

Przedsiębiorstwo Farmaceutyczne Jelfa wprowadza na rynek SpecTab – nowy specyfik niwelujący skutki spożywania alkoholu.

Kampanię wprowadzającą produkt przygotowała agencja Change Communications. Pomysł oparto na fikcyjnej postaci radzieckiego wynalazcy pracującego dla KGB, profesora Mikołaja Onowałowa. Agencja wymyśliła historię postaci, którą najpierw zamieszczono w Internecie. Uczony miał w latach 50. opracować skład preparatu SpecTab, przyspieszającego metabolizm alkoholu. Środek stworzony został na potrzeby notabli z ZSRR, którzy hucznie przyjmowali zagraniczne delegacje. Wynalazek Mikołaja Onowałowa miał cieszyć się uznaniem w całym ZSRR, i za jego życia miał być mu wystawiono mu pomnik w rodzinnym Wnukowie. Fikcyjne informacje o radzieckim wynalazcy i jego specyfiku znaleźć można było w internetowej encyklopedii Wikipedia. Gdy zorientowano się, że informacje są fikcją, zostały usunięte. Jednak nadal znajdują się w portalu farmaceutycznym www.unifarm.pl. Wykorzystano także marketing wirusowy – wpisy o preparacie pojawiły się na forach dyskusyjnych o tematyce klubowej i liefestylowej. Czarno-białe filmy z doświadczeń przeprowadzanych na radzieckich żołnierzach umieszczono w serwisie Youtube. Kolejna odsłona kampanii odbyła się na placu Bankowym w Warszawie. Obok pomnika Juliusza Słowackiego na kilka godzin ustawiono monument Mikołaja Onowałowa. Niestandardowy pomysł, który nie od razu rozszyfrowano jako akcję marketingową wspierającą wprowadzenie nowego produktu, wzbudził zainteresowanie przechodniów i mediów (o pomniku pisały stołeczne dzienniki, informowała telewizja TVN). W najbliższy piątek ruszy strona Spectab.pl, a potem kolejne działania w ramach kampanii, która będzie prowadzona w czasie wakacji. Jej grupą docelową są młodzi ludzie w wieku od 20 do 35 lat, zarabiający powyżej średniej krajowej, mieszkańcy dużych miast.

(MŁ, 26.06.2008)