PressForum 2008: jest nadzieja dla magazynów

Wydawcy prasy powinni odejść od sztywnych cenników reklamowych, a redaktorzy muszą aktywniej korzystać z badań marketingowych prowadzonych wśród swoich czytelników.
Takich m.in. rad słuchali uczestnicy rozpoczętej wczoraj w Warszawie międzynarodowej konferencji wydawców PressForum 2008.

Takich m.in. rad słuchali uczestnicy rozpoczętej wczoraj w Warszawie międzynarodowej konferencji wydawców PressForum 2008. Prasa w rywalizacji z Internetem wcale nie stoi na przegranej pozycji. Zdaniem Donalda D. Kummerfelda, prezesa i dyrektora zarządzającego International Federation of the Periodical Press (FIPP), pojawiło się wiele symptomów świadczących o tym, że koniec magazynów bynajmniej nie jest bliski. Nawet na takich rozwiniętych rynkach jak amerykański są duże magazyny, które notują wzrost sprzedaży. Pozytywne przykłady to: ”Martha Stewart Living”, ”The Economist”, ”Elle”, ”More” (pismo o modzie dla dojrzałych kobiet). Zdaniem Kummerfelda z badań wynika, że konsumenci z tzw. klasy średniej po przyjściu z pracy mają już dość monitora komputerowego i będą nadal sięgać po magazyny. To tam wciąż będą długie teksty dziennikarskie, których w Internecie nie da się czytać. – Okuliści potwierdzają, że nasze oczy, czytając tekst w Internecie, męczą się pięć razy bardziej niż przy tym samym tekście drukowanym na papierze. To szansa dla poważnego dziennikarstwa w druku – mówił Kummerfeld. Pia Stok z największego duńskiego tabloidu ”Ekstra Bladet” opowiadała o tym, jak dziennik bada swoje grupy czytelnicze oraz odbiór tekstów. Wykorzystuje do tego wydanie internetowe, bo wtedy badania są najtańsze. Severine Lago z PubliGruppe (szwajcarski broker sprzedający reklamy w mediach) przedstawiła doświadczenia swojej firmy z tworzeniem dynamicznego systemu sprzedaży reklam. – Próbujemy odejść od sztywnych cenników reklamowych. Nie chcemy już sprzedawać centymetrów kwadratowych powierzchni gazet, ale konkretne produkty i ich pakiety – mówiła Lago. Podczas konferencji zaprezentowano też rozwijające się rynki prasowe: rosyjski, ukraiński i rumuński. O tym ostatnim opowiadała Cristina Simion, prezes Edipresse Romania. Dziś drugi dzień konferencji. Organizatorem PressForum 2008 jest spółka Kolporter Expo. Partnerami wspierającymi: Development Partners Maty Press, Stowarzyszenie Agencji Reklamowych, INMA, Izba Wydawców Prasy, Związek Kontroli Dystrybucji Prasy. Patronat medialny objęły: ”Press”, ”Gazeta Wyborcza” i Gazeta.pl. Sponsorują: Orange (sponsor główny) i Agora SA (branżowy).

(GK)