Branża ocenia nowy miesięcznik "In Style"

Polska edycja miesięcznika "In Style" zadebiutowała wczoraj na rynku w nakładzie 300 tys. egz., w cenie promocyjnej 3,90 zł.

Wydawca, Hubert Burda Media Polska, chce konkurować tym tytułem m.in. z miesięcznikami ”Twój Styl”, ”Pani” (oba Wydawnictwa Bauer), ”Glamour” (G+J Polska) oraz dwutygodnikiem ”Viva!” (Edipresse Polska SA). Promocja pierwszych trzech numerów będzie kosztować 8 mln zł. Docelowa sprzedaż ma wynosić 140-160 tys. egz. – Taki wynik wydaje się racjonalny, bo za tytułem stoi znana marka – uważa Tomasz Tęcza, media manager z SPC House of Media. Konkurenci Burdy twierdzą jednak, że w takim nakładzie mają szansę sprzedać się tylko pierwsze numery, bo zadziała efekt nowości i niska cena. – Pytanie, co się stanie, gdy wydawca ją podniesie. Przy wysokiej cenie w tym segmencie sprzedaż rzadko przekracza sto tysięcy – mówi Magdalena Modrzewska, dyrektor wydawnicza ”Vivy!”. Polski ”In Style” ocenia jako dobry i rzetelnie zrobiony, choć prezentowane produkty są zbyt drogie, przez co pismo może stracić masowy charakter. Izabela Bochenek, dyrektor zarządzająca Edipresse, mówi dosadniej: –Pismo momentami odstaje od rzeczywistości. Grupa kobiet, które docenią taką modę i nie sfrustrują się cenami, może się okazać dużo mniejsza, niż zakłada wydawca. Przy takiej formule, już bez wsparcia promocyjnego, trudno będzie docelowo przekroczyć 60-70 tysięcy. Carolina Pietyra, senior media planner z Pro Media House, ocenia, że tytuł trafi raczej do młodszych i mniej wymagających językowo odbiorców. – Pierwsza część jest przejrzysta i łatwa w odbiorze. Ale w drugiej szata graficzna staje się chaotyczna, co utrudnia czytanie. Większy nacisk położono tu na zdjęcia niż na teksty – wyjaśnia. – Pismo ma szansę podebrać czytelniczki magazynów people i shoppingowych, bo te będą wolały kupić jeden tytuł zamiast dwóch. Na pewno jednak nie zdetronizuje lidera, czyli ”Twojego Stylu”, bo prócz wywiadu z Natalie Portman brak w nim pogłębionych tekstów – dodaje Pietyra. Edipresse w 2000 roku wydał dwutygodnik ”Blask”, o którym mówiło się, że jest polskim odpowiednikiem ”In Style”. Szybko zmuszony był zamknąć pismo. Zdaniem media plannerów rynek reklamowy był wówczas jeszcze zbyt płytki, by przyjąć takie pismo. – Teraz dzięki dobrej koniunkturze jest lepszy klimat na tego typu inwestycje. Burda nie powinna mieć więc problemów z utrzymaniem tytułu na rynku – ocenia Tomasz Tęcza.

(AW, 27.03.2008)