TVN liderem product placement w styczniu br.

W styczniu br. product placement najczęściej stosowała stacja TVN. Łączny czas ekspozycji marek wyniósł tam 622 sekundy – wynika z badania firmy Pentagon Research.

Kolejne pozycje zajęły: Polsat – 206 sekund, TVP 2 – 105 sekund i TVP 1 – 102 sekundy. Najczęściej były eksponowane marki z sektora motoryzacja i transport – 210 ekspozycji (szacunkowa wartość medialna ekspozycji – 786,7 tys. zł; wszystkie kwoty netto). Dalej znalazły się: telekomunikacja i elektronika – 15 ekspozycji (48,4 tys. zł), rozrywka, kultura i edukacja – 14 (41,6 tys. zł) oraz żywność i napoje – 8 (20,7 tys. zł). Pod względem wartości medialnej przekazu reklamowego ”najdroższy” był serial ”W-11” emitowany w TVN-ie – eksponowane w nim marki osiągnęły wartość 181,5 tys. zł. Kolejne pozycje zajęły seriale: ”M jak miłość” w TVP 2 – 170,2 tys. zł oraz pokazywane w TVN-ie: ”Detektywi” – 144,6 tys. zł, ”Na Wspólnej”– 103,9 tys. zł i ”Odwróceni”– 45,5 tys. zł. W badaniu uwzględniono marki prawdziwe, w odróżnieniu od wymyślonych na potrzeby programu. Pentagon Research zbadała seriale w głównych stacjach telewizyjnych emitowane w godz. 14-23 z wyłączeniem powtórek.

(TW, 26.02.2008)