CR Media prognozuje, że w br. rynek reklamy wzrośnie o 11,3 proc.

Przychody reklamowe mediów ogółem wzrosną w 2008 roku o 11,3 proc., do 7,52 mld zł i o 8,1 proc. w 2009 roku, do 8,13 mld zł - szacuje spółka CR Media Consulting.

Na wzrost wydatków reklamowych w tym roku wpłyną przede wszystkim dwa duże wydarzenia sportowe - Euro 2008 oraz olimpiada w Pekinie. W ub.r. rynek reklamy wzrósł o 12,8 proc., do 6,76 mld zł. Według CR Media w czwartym kwartale 2007 roku przychody reklamowe mediów netto wzrosły o 17,8 proc. w stosunku do tego okresu roku 2006. Największe przychody uzyskały tradycyjnie stacje telewizyjne. Utrzymująca się od dłuższego czasu przewaga popytu nad podażą czasu reklamowego w telewizji skutkowała brakiem możliwości zakupu oczekiwanej przez reklamodawców ilości czasu reklamowego, a niewykorzystane nadwyżki budżetów reklamowych zostały skierowane do innych mediów. Dzięki temu poprawiły się wyniki sprzedaży nadawców radiowych, których przychody reklamowe wzrosły w czwartym kwartale 2007 roku o ponad 18 proc. Również w przypadku prasy dynamika przychodów reklamowych była najwyższa w ostatnich trzech miesiącach roku i przekroczyła 8 proc. Najszybsze tempo rozwoju zanotowała reklama internetowa, której wzrost wyniósł w 2007 roku 45 proc., a wydatki reklamowe w tym segmencie wyniosły 331 mln zł wobec 229 mln zł w 2006 roku. Specjaliści CR Media Consulting przewidują, że za trzy-cztery lata Internet wyprzedzać będą tylko telewizja i prasa.

(MŁ, PAP, 25.02.2008)