Wartość ekspozycji sponsorów sportu w telewizji w ub.r. - 983,5 mln zł

W 2007 roku łączna wartość ekspozycji sponsorów sportu w telewizji wyniosła 983,5 mln zł, o ponad 20 proc. więcej, niż w 2006 roku – wynika z raportu firmy badawczej Pentagon Research.

Najintensywniej reklamowały się Polkomtel SA (sponsoring siatkówki), Grupa Lotos SA (skoki narciarskie i koszykówka) i Telekomunikacja Polska SA (reprezentacja Polski w piłce nożnej). Najwięcej ekspozycji logotypu zanotowała marka Plus – pojawiła się 123,4 tys. Na drugim miejscu znalazła się marka Lotos – 16,4 tys. ekspozycji, a na trzecim TP – 6,9 tys. ekspozycji. Najwięcej ekspozycji sponsorskich wyemitowano w Polsacie Sport – 824,6 tys. Kolejne miejsca zajęły: TV 4 – 176,8 tys., Polsat – 127,4 tys., TVN Turbo – 124,4 tys., TVN 24 – 86,5 tys., TVP 3 (obecnie TVP Info) – 82,1 tys., TV Polonia – 39,5 tys., TVN – 34,9 tys., TVP 1 – 33,4 tys. i TVP 2 – 26 tys. Największą wartość osiągnęły ekspozycje wyemitowane w TVP 1 – 261,7 mln zł. Dalej znalazły się: Polsat – 223,5 mln zł, TVP 2 – 160,2 mln zł, Polsat Sport – 87,5 mln zł, TVN – 72,3 mln zł, TVP 3 (obecnie TVP Info) – 72,7 mln zł, TV 4 – 61,1 mln zł, TVN 24 – 34,6 mln zł, TVN Turbo – 5,3 mln zł i TV Polonia – 4,8 mln zł. Podobnie jak przed rokiem, ok. 60 proc. wartości ekspozycji sponsorskich skupiło się w trzech (spośród 79) dyscyplinach sportowych: piłce nożnej, siatkówce mężczyzn i skokach narciarskich. Największą wartość osiągnęły marki eksponowane przy relacjach dotyczących futbolu – 233,5 mln zł. Przy siatkówce mężczyzn było to 209,8 mln zł, a przy skokach narciarskich – 151,5 mln zł. Badanie jest oparte na monitoringu programów sportowych (w tym wiadomości) stacji: TVP 1, TVP 2, TVP 3 (obecnie TVP Info), TV Polonia, TV 4, TVN 24, TVN Turbo, Polsat, Polsat Sport. Brano pod uwagę zarówno ekspozycje na obiektach, jak i na strojach zawodników. Liczono tylko ekspozycje efektywne, czyli widoczne przez co najmniej sekundę.

(TW, 30.01.2008)