Podwójna moralność w reklamach Unilevera

Spoty reklamowe Dove i Axe, kosmetycznych marek koncernu Unilever, propagują przeciwstawne modele kobiecego piękna. Internauci oskarżają firmę o hipokryzję.

Najnowsza kampania wirusowa marki Dove promuje naturalne piękno i potępia wykreowany przez branżę kosmetyczną ideał kobiety. Zrealizowany w ramach projektu spot ”Onslaught” kończy się wezwaniem: ”Porozmawiaj z córką zanim zrobi to przemysł kosmetyczny”. Z reklamami Dove kontrastują spoty promujące dezodoranty marki Axe, w których najczęściej występują szczupłe i skąpo ubrane modelki. Według informacji portalu Brandrepublic, szef Unilevera Patrick Cescau, otrzymał już ponad 2,5 tys. skarg i wezwań do wycofania kontrowersyjnych reklam Axe. W portalu YouTube pojawił się film będący połączeniem spotów z kampanii Dove i Axe – kończy go hasło: ”Porozmawiaj z córką zanim zrobi to Unilever”.

(LL, 07.12.2007)

* Jeśli znajdziesz błąd, zaznacz go i wciśnij Ctrl + Enter