Coraz większe wydatki na reklamę w wyszukiwarkach

Wydatki na marketing w wyszukiwarkach (ang. SEM - Search Engine Marketing) są najszybciej rosnącym segmentem reklamy internetowej w Polsce – twierdzą eksperci IAB Polska

W 2006 roku wydatki na marketing w wyszukiwarkach (ang. SEM - Search Engine Marketing) wyniosły 60 mln złotych czyli 22 proc. wszystkich wydatków na reklamę w sieci. Według ekspertów IAB, w roku 2007 wydatki na SEM wzrosną o 83 proc. i sięgną 110 mln złotych, a w 2008 rynek SEM w Polsce powinien być wart 190 mln złotych. Eksperci IAB szacują, że w nadchodzącym roku największy wzrost odnotuje sektor małych i średnich przedsiębiorstw. Firmy te szukają metod promocji w ramach niewielkich budżetów marketingowych przy wnikliwej analizie efektywności poniesionych wydatków. Polskie MSP coraz chętniej wybierają tę formę promocji przede wszystkim z uwagi na model rozliczenia, w którym płaci się jedynie za efekt w postaci kliknięcia. Istotną częścią rynku SEM staje się również reklama na stronach niezależnych witryn i serwisów zrzeszonych w sieciach kontekstowych prowadzonych przez największe portale i sieci reklamowe. W Polsce rozwija się ona od niedawna, jednak z szacunków IAB Polska wynika, że stanowi już około 30 proc. rynku reklamy SEM. - Coraz większa popularność tej formy promocji w połączeniu z modelem aukcyjnym wyznaczania ceny za kliknięcie, będzie powodować również wzrost średnich cen. Wiele wskazuje więc na to, że wydatki na SEM będą w najbliższych latach szybko gonić wydatki na reklamę graficzną – podsumowuje Jarosław Sobolewski, dyrektor generalny IAB Polska.

(oprac. BW, 07.08.2007)