PZU zaprosił wstępnie 98 agencji do przetargu digitalowego

W piątek PZU wystartował z przetargiem reklamowym, wysyłając wstępne zaproszenie do agencji reklamowych. RFI (Request For Information - zapytanie o informację) trafiło aż do 98 agencji.

RFI to jeszcze nie finalne zaproszenie do przetargu, jego celem jest zebranie przez klienta informacji od potencjalnych dostawców w związku z toczącym się procesem wyboru. Dlatego Paweł Tyszkiewicz, pełnomocnik zarządu SKM SAR, nie planuje interwencji w tej sprawie. - RFI nie wymaga od agencji zaangażowania i pracy, nie jest to jeszcze odpowiedź na brief - wyjaśnia Tyszkiewicz. - Jest to nieefektywne z punktu widzenia zarządzania procesem przetargowym, ale nie narusza interesów agencji.
Mimo to aż 98 firm zaproszonych do przetargu, choćby we wstępnym etapie, to absolutny rekord na polskim rynku i branża reklamowa jest tym zbulwersowana.
- Jeśli poważna firma robi coś takiego, to oznacza tylko jedno - wcale nie jest taka poważna - komentuje krótko Marek Gargała, prezes Publicis. - W innej sytuacji może bym się zmartwił, że nie ma nas na liście takiego dużego przetargu, ale w tej sytuacji już się nie martwię - dodaje.
- Widocznie nie jesteśmy wystarczająco dobrzy, by znaleźć się w takim towarzystwie - żartuje Jacek Stalewski, prezes Grandes Kochonos - Ciekawe, czy gdyby szukali dostawcy ołówków, też tyle firm by zaprosili? To kompletnie niepoważne zachowanie!
Także Marcin Godlewski, dyrektor zarządzający FCB Warsaw, jest takim zachowaniem PZU zdumiony. - Jestem na rynku od 19 lat i jeszcze z takim przypadkiem się nie spotkałem. Nawet nie wiem, jak to skomentować - mówi Godlewski. - Kto jest w stanie przejrzeć, choćby nawet pobieżnie, tyle ofert?
Wśród zaproszonych agencji przeważają firmy lokalne - na liście jest tylko siedem agencji sieciowych: Grey, Isobar, MullenLowe, DDB & tribal, Lemon Sky J. Walter Thompson, VML i Wunderman.
Agnieszka Rosa z zespołu PR PZU SA/PZU Życie SA nie wyjaśnia, dlaczego tak wiele agencji dostało zaproszenie do przetargu. - Nie możemy udzielać takich informacji - mówi jedynie.
Grupa PZU w przetargu digital chce wybrać kilka agencji, z którymi będzie współpracować projektowo. Wybrane firmy mają zapewnić PZU wsparcie w zakresie tworzenia kreacji performance digital marketingu.
Obecnie za platformę komunikacyjną PZU odpowiada agencja DDB & tribal, a za działania w Internecie - VML Poland.

(AMS, 09.05.2016)