Eurozet gotowy na rozszerzenie grupy komercyjnej

Eurozet, właściciel m.in. Radia Zet, jako jedyny nadawca radiowy deklaruje gotowość do rozszerzenia grupy komercyjnej z 16-49 do 16-59 lat.

Nową definicję grupy komercyjnej (16-59) stosuje już kilka wydawnictw prasowych, m.in. Bauer, Burda Polska, Polityka (zgodnie z rekomendacją Izby Wydawców Prasy). Od kilku miesięcy posługuje się nią w kontaktach handlowych z domami mediowymi i reklamodawcami również Telewizja Polska. Gotowość do jej stosowania deklaruje biuro reklamy Eurozetu.
- Od kilku już lat obserwujemy zmianę wzorców zachowań konsumenckich w starszych grupach wiekowych, powodowaną naturalnym rozwojem rynku dóbr konsumenckich oraz rosnącą siłą nabywczą tej części społeczeństwa. Dostrzegają to także reklamodawcy i coraz częściej kierują przekazy ku starszym odbiorcom. Zmiany w profilach rozgłośni Eurozetu, jakie zaszły w ostatnich latach - w tym podniesienie wieku grupy celowej Radia Zet oraz powołanie nowej marki Radio Zet Gold - odzwierciedlają tę tendencję - wyjaśnia Jaromir Sroga, dyrektor biura reklamy Eurozetu. Dodaje, że już dziś duża część analiz w kierowanym przez niego biurze jest wykonywana właśnie w grupie wiekowej 16-59. - Jeśli nasi partnerzy wyrażą taką wolę, jesteśmy gotowi do zmiany w każdej chwili - mówi wprost Sroga. W jego opinii taka zmiana umocni pozycję radia jako medium reklamowego, gdyż skłonność do słuchania rośnie wraz z wiekiem odbiorców.
Eurozet to pierwszy nadawca radiowy skłonny wprowadzić na nowo zdefiniowaną grupę komercyjną. Grupa Radiowa Agory na ten temat się nie wypowiada. Grupa RMF poinformowała, że prowadzi w tej kwestii rozmowy z innymi nadawcami - nie ujawnia jednak z kim. Zmian core targetów dla swoich programów nie planuje Agencja Reklamy Polskiego Radia.

(BG, 11.08.2014)