Po ogłoszeniu nowej strategii kurs Cyfrowego Polsatu na giełdzie się załamał
Grupa Polsat Plus zaprezentowała nową strategię w czwartek w swojej hali produkcyjnej (fot. materiały prasowe)
Grupa Polsat Plus przedstawiła wczoraj strategię na lata 2027-2030+. Zamierza się skupić na telekomunikacji, mediach i technologii. Planuje zbycie aktywów z obszaru energetyki i nieruchomości, co ma zmniejszyć jej zadłużenie. Po ogłoszeniu nowej strategii kurs Cyfrowego Polsatu SA na giełdzie się załamał.
– Energetyka i nieruchomości mają dużą wartość, były to dobre inwestycje wtedy, kiedy były one podjęte, ale nie oznacza to, że muszą być budowane wewnątrz Grupy Polsat Plus. Chcemy mieć jasny, przejrzysty biznes – mówił prezes Grupy Polsat Plus Piotr Żak podczas czwartkowej prezentacji nowej strategii, na której obecny był jego ojciec Zygmunt Solorz, twórca Polsatu i honorowy przewodniczący Grupy Polsat Plus.
– Już rozpoczęliśmy rozmowy z potencjalnymi klientami, zatrudniliśmy renomowane banki inwestycyjne, aby pomogły nam w procesie dezinwestycji w te aktywa. Rozpoczęliśmy przegląd opcji strategicznych. Nie mamy żadnego deadline'u, żadnego kalendarza. Będziemy te decyzje podejmowali wtedy, kiedy uznamy, że to buduje największą wartość dla naszej organizacji – tłumaczył Żak.
W 2025 roku segment zielona energia miał 1,53 mld zł przychodów (wzrost o 5,7 proc. rok do roku) i 263,9 mln zł zysku EBITDA (spadek o 6,4 proc.), a nieruchomości – 173,3 mln zł przychodu (spadek o 32,9 proc.) i 87,8 mln zł zysku EBITDA (spadek o 11,5 proc.).
Bartłomiej Drywa, członek zarządu Grupy Polsat Plus, dodał, że przegląd opcji strategicznych ma przynieść dwa efekty: uproszczenie grupy i zmniejszenie zadłużenia, bo środki ze sprzedaży aktywów zostaną przeznaczone na redukcję zadłużenia.
– Telekomunikacja i kontent to nasz core biznes – tłumaczył Drywa. Wskazał na trzy podstawowe cele biznesowe. Pierwszym jest rozwój oferty multiplay. – Drugi to skalowanie biznesu poprzez strategiczne partnerstwa, a trzeci – wykorzystanie sztucznej inteligencji w każdym elemencie naszej działalności – dodał.
Grupa Polsat Plus nawiązała strategiczne partnerstwo m.in. z platformą YouTube. Kolejne programy Polsatu trafią do tego serwisu. – Nie będziemy produkować specjalnie programów pod YouTube i też nie będziemy konkurować z influencerami – zapewnił Maciej Stec, wiceprezes Grupy Polsat Plus. Z kolei Polsat Media rozpocznie sprzedaż reklam wideo przy materiałach nadawcy na YouTubie. – Jak my sprzedamy reklamę, to dzielimy się jakimś przychodem. Jeśli my nie sprzedamy, to YouTube sprzeda i też się dzieli z nami tym przychodem – tłumaczył Stec.
Grupa Polsat Plus planuje też automatyzowanie rutynowych zadań oraz wykorzystywanie AI w obsłudze klienta i procesach wewnętrznych. Zmiany obejmą uproszczenie i modernizację systemów IT, optymalizację kosztów działalności mediowej oraz zwiększenie produktywności zespołów.
Piotr Żak pytany o to, czy optymalizacja kosztów i wdrażanie AI oznacza zwolnienia, odpowiedział: – Nie jest to w żaden sposób zaplanowane na jakąkolwiek większą skalę. Naturalnie, że jeżeli systemy AI będą funkcjonowały i będą funkcjonowały spójnie, to czasem mogą zastąpić jakieś osoby, ale myślę, że to będzie organiczne i naturalne – mówił Żak.
Jak zapowiedziano, w latach 2027–2029 Polsat Plus skoncentruje się na modernizacji działalności TMT (telekomunikacja, media, technologia), poprawie jakości i konkurencyjności usług oraz budowaniu podstaw do wzrostu w kolejnych latach. W tym okresie planuje m.in. rozbudowę sieci mobilnej, rozwój oferty dla biznesu i mediów cyfrowych.
"Nakłady i koszty transformacji będą przejściowo wpływać na wyniki. Grupa zakłada średnioroczny spadek EBITDA TMT o 2-3% w latach 2026–2029, przy szacowanej EBITDA TMT za 2026 rok na poziomie 2,9 mld zł" – podano w komunikacie. Jak napisano, drugi etap rozpocznie się w 2029 roku. "Grupa zakłada wówczas przejście do docelowego modelu działalności skoncentrowanego na TMT i stopniowe przyspieszenie wzrostu dzięki efektom wcześniejszych działań. Rok 2029 będzie punktem odniesienia dla zakładanego średniorocznego wzrostu EBITDA TMT o 4-6% w latach 2029–2034" – dodano.
– Naszą ambicją jest, żeby do 2030 roku wskaźnik zadłużenia netto do EBITDA nie przekraczał poziomu 2,5. Będziemy oddłużoną, mocną grupą, która będzie realizować wysokie przepływy oraz wysokie wartości EBITDA – mówiła Anna Miller-Pytlak, członkini zarządu Grupy Polsat Plus. – Do 2030 roku chcemy odbudować potencjał do wypłaty dywidendy – dodała Miller-Pytlak.
Po przedstawieniu nowej strategii kurs akcji Cyfrowego Polsatu na giełdzie w Warszawie spadł o kilkanaście procent. Skala spadku była rekordowa w historii notowań tej spółki. – Co do zasady, nie komentuję kursu akcji, ponieważ jest to rola akcjonariuszy do definiowania tego, w jaki sposób nas wyceniają. Wchodzimy w okres dość dużych kosztów inwestycyjnych związanych z rozbudową infrastruktury, więc nie jestem zdziwiony – stwierdził Piotr Żak.
Na zamknięciu czwartkowych notowań akcje Cyfrowego Polsatu notowane były po 14,80 zł, o 17,7 proc. niżej niż dzień wcześniej.
W 2025 roku Grupa Polsat Plus miała 14,324 mld zł przychodów (wzrost o 0,4 proc. w porównaniu z 2024 rokiem) i 3,017 mld zł zysku EBITDA (spadek o 12,2 proc.). Strata netto wyniosła 2,603 mld zł wobec 777,3 mln zł zysku netto rok wcześniej. W pierwszym półroczu 2026 roku grupa zanotowała 7,3 mld zł przychodów (wzrost o 2,9 proc.) i 306,1 mln zł zysku netto (wzrost o 53,3 proc.).
Na koniec czerwca 2026 roku jej zadłużenie brutto wyniosło 14,95 mld zł.
Medialno-telekomunikacyjną Grupę Polsat Plus tworzą m.in. Telewizja Polsat, platforma satelitarna Polsat Box, operator telefonii komórkowej Polkomtel, firma telekomunikacyjna Netia i portal Interia.pl.
(MNIE, KOZ, 30.10.2026)
