Dział: REKLAMA

Dodano: Sierpień 19, 2020

Narzędzia:

Drukuj

Drukuj

Prawie 1,16 mln zł ekwiwalentu reklamowego dla "ęśąćż" mBanku

Omyłkowo wysłana wiadomość mBanku spowodowała aż 1101 publikacji (wykres: IMM)

Ponad tysiąc materiałów o zasięgu 5,62 mln potencjalnych kontaktów i prawie 1,16 mln zł ekwiwalentu reklamowego uzyskała omyłkowo wysłana wiadomość mBanku o treści "ęśąćż".

Użytkownicy aplikacji bankowości mobilnej mBanku otrzymali 5 sierpnia br. wiadomość push o treści: ęśąćż, efektem było zawieszenie aplikacji. Wpadka szybko stała się popularna w internecie, gdzie powstały setki parodiujących ją memów i innych treści. Po kilku godzinach bank przeprosił i zażartował sam z siebie.

O sprawie poinformowało wiele mediów. Jak podał Instytut Monitorowania Mediów (www.imm.com.pl), 84 proc. wszystkich publikacji z okresu od 5 do 12 sierpnia 2020, czyli aż 923 materiały, to posty w samych kanałach społecznościowych. Ich dotarcie, czyli szacunkowy zasięg, wyniosło w sumie 4,15 mln potencjalnych kontaktów, a ich ekwiwalent reklamowy to 743 tys. złotych. Dodatkowo portale internetowe, radia i telewizja podały na ten temat 178 materiałów o dotarciu 1,4 mln i ekwiwalencie reklamowym rzędu 400 tys. zł. Ponad połowa publikacji (62 proc.) miała wydźwięk pozytywny, 29 proc. neutralny, a tylko 9 proc. negatywny.

W ciągu tygodnia powiadomienie mBanku przełożyło się w mediach społecznościowych na ponad 136 tys. udostępnień, 60 tys. polubień i przeszło 2,8 tys. komentarzy. Autorami postów z największą liczbą interakcji były profile samego mBanku na Facebooku i Twitterze.

(DN, 19.08.2020)

* Jeśli znajdziesz błąd, zaznacz go i wciśnij Ctrl + Enter
Pressletter
Ta strona korzysta z plików cookies. Korzystając ze strony bez zmiany ustawień dotyczących cookies w przeglądarce zgadzasz się na zapisywanie ich w pamięci urządzenia. Dodatkowo, korzystając ze strony, akceptujesz klauzulę przetwarzania danych osobowych. Więcej informacji w Regulaminie.