Eksperci doceniają, że PiS chce się przebić w Europie ze swoją prawdą o Polsce
Na stronie Euobserver.com opublikowano sponsorowany tekst o Polsce
"Prawda o Polsce"- to akcja promująca nasz kraj w zagranicznych mediach, opłacona przez delegację PiS w Europejskiej Frakcji Konserwatystów i Reformatorów Parlamentu Europejskiego. Eksperci od marketingu politycznego doceniają podjęcie dialogu przez obóz rządzący Polską i próbę dotarcia ze swoją argumentacją do liderów opinii w Brukseli.
Artykuły sponsorowane zatytułowane "Co naprawdę dzieje się w Polsce?" opublikowano w europejskich dziennikach, m.in. na stronie Politico.eu (również w wydaniu papierowym) i Euobserver.com. Napisano w nich, że demokracja w Polsce po przejęciu władzy przez PiS ma się dobrze. "Wynik wyborów pokazał, że Polacy krytycznie ocenili politykę poprzedniego rządu, w tym również brak gwarancji wolności słowa. Dochodziło do represji karnej wobec osób wyrażających krytykę ówczesnych rządów w Internecie, na stadionach sportowych czy podczas antyrządowych demonstracji. Szczególnie niepokojące było inwigilowanie, a nawet represjonowanie dziennikarzy. Zdarzenia te nie budziły wówczas zainteresowania ani reakcji instytucji europejskich" - czytamy w tekstach. Zaznaczono w nich: "Istnieje pełna wolność prasy, której duża część stanowi własność zagranicznych, zwłaszcza niemieckich koncernów medialnych. Pełna wolność istnieje też w Internecie. Nie ma cenzury. Nie do pomyślenia jest na przykład blokowanie informacji o jakichkolwiek ważnych wydarzeniach, jak to się zdarzyło ostatnio w Niemczech w odniesieniu do wydarzeń w Kolonii i innych miastach". Jako główny walor naszego kraju wymienia się bezpieczeństwo. Autorzy tekstu piszą wprost, że w Polsce: "Nie zdarzają się masowe napaści na tle seksualnym, rasowym czy innym".
Kampania jest próbą ocieplenia wizerunku Polski i jej władz w zagranicznych mediach. Podobnie jak wywiad prezydenta Andrzeja Dudy dla niedzielnego wydania dziennika "Frankfurter Allgemeine Zeitung". Z kolei w Polsce pojawił się spot telewizyjny Prawa i Sprawiedliwości poświęcony polityce zagranicznej. Kończy go apel PiS do opozycji, by na arenie międzynarodowej współpracować. We wtorek w Strasburgu odbędzie się debata europarlamentu dotycząca sytuacji w Polsce.
Szymon Sikorski, prezes agencji Publicon, uważa, że podjęcie dialogu zawsze jest dobrym krokiem w komunikacji. - Jedynym złym zachowaniem komunikacyjnym w takiej sytuacji jest milczenie - mówi Sikorski. - Artykuł jest bardzo spójny z tym, co PiS próbuje już komunikować w Polsce. Premier Beata Szydło u Bogdana Rymanowskiego w TVN 24 i wypowiadała się dokładnie w podobnym tonie - zauważa.
Adam Łaszyn, prezes agencji Alert Media Communications, ekspert ds. strategii wizerunkowych, zauważa, że oświadczenie w formie tekstu sponsorowanego w wydaniu papierowym "Politico" zamieszczono tuż obok materiału redakcyjnego, który dotyczy wszczęcia niekorzystnej dla naszego rządu i PiS procedury Komisji Europejskiej dotyczącej kontroli praworządności w Polsce. - Czytelnik może poznać stanowisko PiS, nie szukając go w sieci czy w głębi wydania drukowanego - zauważa Łaszyn.
Szymon Sikorski przyznaje, że tekst sponsorowany zawsze jest dla czytelnika dużo mniej wiarygodny od tekstu redakcyjnego, jednak jest formą prezentacji oficjalnej narracji partii rządzącej.
- Odbiorca mniej wyrobiony medialnie w mniejszym stopniu dostrzeże fakt, że treść sponsorowana jest po prostu kupiona. Ale rozumiem, że komunikat PiS jest skierowany do bardzo wyedukowanych i wręcz wyrafinowanych medialnie odbiorców, brukselskich decydentów i liderów opinii. A dla nich stosowanie formatu ogłoszenia sponsorowanego raczej może zamykać się prostym przekazem: "nie potrafią przebić się ze swą argumentacją w normalnych artykułach redakcyjnych". A to z kolei może być kolejny dowód na to, że z wolną prasą PiS-owi jest bardzo pod górkę - podsumowuje Adam Łaszyn.
(DR, 18.01.2016)
