Radiowcy: rynek reklamy radiowej wzrósł o 7-8 proc. w pierwszym półroczu

W pierwszym półroczu 2026 roku wydatki na reklamę radiową były o 7-8 proc. wyższe niż w pierwszym półroczu 2025 roku – mówią "Presserwisowi" radiowcy.

– Popyt na reklamę radiową utrzymuje się od kilku lat na wysokim poziomie dzięki korzyściom, które to medium oferuje reklamodawcom, m.in. wysokim zasięgom, atrakcyjnym kosztom, bezpiecznemu środowisku dla marek: zaufanie i wiarygodność – mówi Dariusz Woźniak, dyrektor generalny działu sprzedaży Grupy RMF. – Rynek radiowy w pierwszej połowie roku wzrósł według naszych szacunków o 7-8 procent. To bardzo dobry wynik, na poziomie rocznej dynamiki zaobserwowanej w 2025 roku – ocenia Woźniak.

Radio pozostaje atrakcyjnym medium

Ewa Rosiewicz, prezeska Radia Eska SA i Time SA (Grupa ZPR Media), dodaje: – Wzrost wydatków reklamowych netto na radio w pierwszym półroczu szacujemy na około 8 proc.

Czytaj też: Marek Wałkuski korespondentem Polskiego Radia w Waszyngtonie przez kolejne dwa lata

Małgorzata Cegielska, dyrektorka Agencji Reklamy Polskiego Radia, powołując się na dane Fifty5Blue (wcześniej Kantar Media), wskazuje, że największym sektorem pod względem wydatków na reklamę radiową niezmiennie pozostaje handel. – Silną pozycję utrzymuje również sektor produktów farmaceutycznych i leków – dodaje.

Z danych cennikowych Fifty5Blue, które nie uwzględniają rabatów, wynika, że handel na reklamy w radiu przeznaczył o 4,6 proc. więcej niż rok wcześniej. Wydatki farmacji wzrosły o 14,2 proc.

– Warto zwrócić uwagę na bardzo wysoką dynamikę wzrostu trzeciej w rankingu branży, czyli motoryzacji, która urosła cennikowo aż o 27 procent – wskazuje Ewa Rosiewicz z Time SA. Maciej Moszczyński, członek zarządu i dyrektor biura reklamy Grupy Eurozet, zauważa: – Za ponad 90 procent wzrostu rynku radiowego odpowiadały cztery sektory: motoryzacja, usługi, handel oraz farmacja.

Małgorzata Cegielska z Polskiego Radia: – Struktura wydatków pokazuje, że radio pozostaje atrakcyjnym medium zarówno dla największych sektorów reklamowych, takich jak handel i farmacja, jak i dla branż dynamicznie zwiększających swoją aktywność marketingową. Szczególnie wysoka dynamika w sektorach motoryzacyjnym i finansowym potwierdza, że reklamodawcy postrzegają radio jako efektywne narzędzie budowania zasięgu, wspierania sprzedaży i wzmacniania obecności marek.

"Nastroje na rynku pozostają optymistyczne"

Według szacunków Grupy RMF inwestycje zwiększyły wyraźnie m.in. branża finansowa oraz instytucje państwowe, czyli ministerstwa. – Ograniczenie wydatków na komunikację obserwujemy od kilku lat w sektorze telekomunikacji, który dziś ma marginalny udział w wolumenie wydatków na reklamę radiową – mówi Dariusz Woźniak.

Czytaj też: Michał Korościel i Marcin Sońta żegnają się z Radiem Zet

Z danych Fifty5Blue wynika, że telekomunikacja zmniejszyła wydatki na radio rok do roku o 20,7 proc.

Maciej Moszczyński z Grupy Eurozet przypomina, że radio w drugim kwartale po raz kolejny udowodniło swoją odporność na niepewność rynkową oraz zdolność do szybkiego reagowania na zmieniające się warunki. – W sytuacji, gdy niestabilność rynków utrudnia marketerom planowanie kampanii i realizację długoterminowych strategii, radio pozostaje medium, które pozwala szybko i efektywnie dostosowywać komunikację do nowej rzeczywistości – dodaje członek zarządu Grupy Eurozet.

Ewa Rosiewicz z Time SA podsumowuje: – Nastroje na rynku pozostają dość optymistyczne, co dobrze wróży na drugą połowę roku. Jeśli obecne trendy się utrzymają, można oczekiwać, że cały 2026 rok zakończy się korzystną dynamiką.

Czytaj też: Radio Gdańsk przeprasza za materiał o fladze Chojnic na mundialu. Padło ofiarą żartu

(KOZ, 26.07.2026)