Po transferze do USA Robert Lewandowski stanie się reklamowym dobrem luksusowym

Transfer Roberta Lewandowskiego do Chicago Fire będzie dla niego bardzo ważnym krokiem biznesowym i marketingowym.

"Podpisaliśmy kontrakt z globalną ikoną piłki nożnej i najlepszym strzelcem wszech czasów reprezentacji Polski Robertem Lewandowskim" – poinformował w poniedziałek klub występujący w Major League Soccer.

"Lokalne marki zostaną odcięte cenowo"

Zdaniem ekspertów na polskiego piłkarza czekają zupełnie nowe możliwości w zakresie zarówno reklamowym, jak i biznesowym.

Czytaj też: W fazie grupowej mundialu najwięcej telewidzów oglądało mecz Francja − Senegal

Paulina Przetacka, business directorka w Value Media, zaznacza, że klub nie kupił po prostu piłkarza, ale międzynarodowy ekosystem marketingowy. – Czy zniknięcie Lewandowskiego jako ikonicznej twarzy reklamowej z europejskiej przestrzeni to strata? Dla lokalnych firm na starym kontynencie bez wątpienia tak. Jego codzienna obecność w europejskich mediach naturalnie zaniknie, a sam Lewandowski po tym transferze drastycznie zdrożeje.

– Wejście do amerykańskiej ligi z drugim najwyższym kontraktem w historii MLS, ustępującym tylko Messiemu, automatycznie winduje jego rynkową wycenę do poziomu stawek dolarowych. Lokalne, polskie czy regionalne marki zostaną po prostu odcięte cenowo. "Lewy" staje się dobrem luksusowym, zarezerwowanym wyłącznie dla globalnych korporacji i największych graczy premium – komentuje Przetacka.

Zdaniem ekspertki w Europie jego marka osiągnęła już pułap możliwości, a kolejny klasyczny kontrakt ambasadorski niewiele by wniósł. Przeprowadzka za ocean to potężny awans komercyjny. Wprowadzenie linii kosmetycznej Anny Lewandowskiej do wielkich amerykańskich sieci handlowych oraz znaczące udziały Roberta w zyskach klubu ze sprzedaży koszulek to modelowa synergia marek. – Team Lewandowskich przestaje być twarzą do wynajęcia. Zamieniają europejskie kontrakty reklamowe na udziały kapitałowe w biznesie i bezpośredni dostęp do świata venture capital. To podręcznikowa transformacja ze sportowca w globalnego przedsiębiorcę. Klub zadziałał tu jak rasowy business hub – dodaje dyrektorka Value Media.

Ruch, który zwiększa skalę i dywersyfikuje biznes

W podobnym tonie wypowiada się Jan Roman, business development director & Dentsu Sports w Dentsu Polska. Zauważa, że zmiana ligi europejskiej na amerykańską daje nowe, ogromne możliwości do rozbudowy i otwarcia projektów.

Czytaj też: Na rynku reklamy sportowej jest miejsce i dla Mai Chwalińskiej, i dla Igi Świątek

– W krótkim terminie może spaść widoczność piłkarska, bo znika codzienny kontakt z topowym futbolem – top ligą i Ligą Mistrzów. Długofalowo to jednak ruch, który zwiększa skalę i dywersyfikuje biznes. Globalnie to raczej relokacja wartości niż jej spadek – mówi Jan Roman. Jego zdaniem, nawet jeśli Robert Lewandowski skończy za kilka lat karierę, to zdąży zbudować potężną podwalinę pod biznesy i rozpoznawalność w Stanach Zjednoczonych.

Jan twierdzi Roman, rynek amerykański oferuje większą skalę monetyzacji w obszarach lifestyle, wellness i tech, więc to ruch bardziej w stronę modeli Davida Beckhama czy Lionela Messiego niż klasycznej ścieżki sportowca kończącego karierę. – Wpływ na Europę, a zwłaszcza Polskę, będzie nadal ogromny, bo przez kontrakty globalne z markami, kontrakty lokalne, z których Robert zapewne nie zrezygnuje, dopóki nie będą one kolidować z nowymi planami – dodaje ekspert.

Obecnie Robert Lewandowski występuje w kampanii Banku Pekao SA. Działania prowadzone są pod hasłem "Ciekawi świata. Mobilni w życiu". Wcześniej wraz z Igą Świątek promowali loterię FIFA World Cup 2026, na rzecz Visy i Pekao. Piłkarz jest też globalnym ambasadorem chińskiego producenta aut Chery. Pod tą marką promuje filozofię "For family". Lewandowski ma również dożywotni kontrakt z firmą Nike. W swojej marketingowej karierze wspierał już takie brandy, jak: 4F, Huawei, Head & Shoulders czy Vistula.

Czytaj też: Mundial w telewizji. Dynamiczniejsze mecze, twardsi piłkarze i dodatkowe reklamy

(MF, 30.06.2026)