Publicis Groupe za 2,2 mld dol. kupuje amerykańską firmę technologiczną LiveRamp

Francuska grupa reklamowa Publicis Groupe za ok. 2,2 mld dol. przejmie amerykańską firmę przetwarzania danych LiveRamp. Transakcja ma zostać sfinalizowana do końca 2026 roku. Po akceptacji przez organy regulacyjne i akcjonariuszy, LiveRamp ma zachować status niezależnej i neutralnej marki w ramach struktur Publicis. Prezesem pozostanie Scott Howe, który będzie bezpośrednio podlegać Arthurowi Sadounowi.

Jeden z największych holdingów reklamowych na świecie zamierza zintegrować technologię LiveRamp ze swoimi platformami Epsilon i Sapient w celu wsparcia strategii "transformacji agentowej". Umożliwia ona bezpieczną współpracę marek na danych w czasie rzeczywistym i budowę zaawansowanych rozwiązań AI.

Czytaj też: Warszawa będzie płaciła Totalizatorowi Sportowemu za promocję

Dla Publicis przejęcie stanowi kontynuację realizowanej od kilku lat strategii zwiększania możliwości przetwarzania danych w celu bardziej precyzyjnego docierania do konsumentów. LiveRamp oferuje firmom platformę, która pozwala im bezpiecznie dopasowywać i łączyć zbiory danych – takie jak dane klientów lub mediów – bez bezpośredniego udostępniania danych osobowych.

"To kolejny dowód naszego zaangażowania w inwestycje wyprzedzające zmiany rynkowe. Pomimo wyzwań, przed którymi stoi branża. Takich jak rozwój sztucznej inteligencji i trudna sytuacja globalna" – powiedział prezes Publicis Arthur Sadoun w prezentacji wideo. Strategia Publicis, polegająca na zwiększaniu dostępu do danych konsumentów, rozpoczęła się od zakupu Epsilon w 2019 roku w ramach transakcji o wartości 4,4 mld dol.

To podejście pomogło firmie zmniejszyć dystans do największych rywali, wyprzedzając następnie WPP i Omnicom, stając się w pewnym momencie najcenniejszą grupą reklamową na świecie pod względem kapitalizacji rynkowej.

Czytaj też: Fuzja Paramountu z Warner Bros. Discovery zakłóci działalność SkyShowtime

Zgodnie z warunkami umowy, Publicis zapłaci 38,50 dol. za każdą akcję LiveRamp, co stanowi 29,8 proc. premię w stosunku do ceny zamknięcia akcji spółki z 15 maja, ostatniego dnia obrotu przed ogłoszeniem transakcji.

LiveRamp łączy ponad 25 tys. domen wydawców i ponad 500 partnerów technologicznych i danych na 14 rynkach. Zatrudnia ok. 1300 osób. Globalna platforma technologiczna typu SaaS (Software as a Service) umożliwia firmom bezpieczne łączenie, zarządzanie i udostępnianie danych o klientach w celach marketingowych.

Czytaj też: X idzie na współpracę z Ofcomem, wzmacniając zabezpieczenia przed mową nienawiści

(MAC, 18.05.2026)