IMM: Republika pozyskała 70 proc. budżetu reklamowego Zondacrypto

Giełda kryptowalut Zondacrypto od 31 marca 2024 roku do 31 marca 2026 roku przeznaczyła na reklamy w mediach 53,4 mln zł – wynika z danych cennikowych Instytutu Monitorowania Mediów, które nie uwzględniają rabatów. Naziemna Republika odpowiadała za 70 proc. wydatków reklamowych firmy. Stacja kierowana przez Tomasza Sakiewicza wyemitowała 5877 spotów Zondacrypto.

Na 53,4 mln zł całkowitych wydatków w mediach, reklamy telewizyjne (bez kanałów sportowych) odpowiadały za niemal cały budżet (51,4 mln zł; dane z panelu adMonit IMM z 47 ogólnopolskich i lokalnych stacji TV). Radio odpowiadało za 2,4 proc. budżetu reklamowego (tj. 1,3 mln zł), a prasa – 1,4 proc. (tj. 0,8 mln zł).

Głównym beneficjentem kampanii reklamowych Zondacrypto była naziemna Republika. Z całkowitego budżetu telewizyjnego giełdy kryptowalut do tej telewizji trafiło 37,3 mln zł. "Oznacza to, że pochłonęła ona ponad 72 proc. wszystkich wydatków na reklamy telewizyjne marki w stacjach ogólnoinformacyjnych i tematycznych" – wskazuje IMM. Lwią część reklam – 95 proc. – wyemitowano w 2025 roku, częściowo w czasie kampanii prezydenckiej w Polsce.

Z danych IMM wynika, że Republika wyemitowała w sumie 5877 spotów Zondacrypto, o średniej wartości 6336 zł. Od marca do grudnia 2025 roku – w okresie najbardziej wzmożonej aktywności reklamowej Zondacrypto – w stacji kierowanej przez Tomasza Sakiewicza średnio dziennie ukazywało się 18 spotów firmy, miesięcznie zaś od 552 do 592. Według ustaleń "Gazety Wyborczej" w 2025 roku Zondacrypto była największym reklamodawcą Republiki.

Drugie miejsce wśród TOP nadawców zajął TVN (5,72 mln zł), a trzeci był Polsat (3,95 mln zł).

Zondacrypto na reklamy w TVN 24 przeznaczył 0,99 mln zł, w TVP 1 – 0,87 mln zł, TVP 2 – 0,47 mln zł, TVN Siedem – 0,41 mln zł, TV 4 – 0,23 mln zł, Wydarzeniach 24 – 0,21 mln zł, a TV Puls – 0,13 mln zł.

Monika Ezman, członkini zarządu, dyrektor zarządzająca usługami IMM, zwraca uwagę, że Zondacrypto intensywnie reklamowała się w czasie, gdy uwaga mediów i widzów była "wyjątkowo wysoka" – podczas i po kampanii wyborczej, czyli wzmożonej aktywności politycznej i rekordowych zasięgów stacji informacyjnych. "Telewizja Republika jest medium o silnie sprofilowanej i lojalnej widowni, a wybór jednej stacji jako dominującego nośnika ponad 70% budżetu TV świadczy o tym, że była to świadoma decyzja o dotarciu do konkretnego segmentu społecznego w momencie jego najwyższego zaangażowania" – napisała Ezman w komentarzu do badań IMM.

Zondacrypto ma problemy z płynnością finansową, co opisywały "Gazeta Wyborcza" i Wirtualna Polska.

(KB, 24.04.2026)