Wirtualna Polska zamknęła rok stratą. Spadają przychody z reklamy
Niedawno Wirtualna Polska poinformowała o konieczności dokonania odpisu wartości Szallas Group w wysokości 150 mln zł (fot. materiały prasowe)
Wirtualna Polska Holding zamknęła 2025 rok stratą netto 22,07 mln zł. Rok wcześniej miała 165,89 mln zł zysku. Jej przychody ze sprzedaży zwiększyły się o 41,1 proc., do 2,21 mld zł. Na wyniki firmy wpłynęła konieczność dokonania odpisu wartości Szallas Group w wysokości 150 mln zł i gorsze wyniki segmentu Reklama i Subskrypcje.
Za największą część przychodów Wirtualnej Polski odpowiada segment Turystyka – w 2025 roku przyniósł jej 1,22 mld zł (o 105,3 proc. więcej niż w rok wcześniej). "Konsolidacja Invia Group, sfinalizowana w kwietniu 2025 r., wyraźnie powiększyła skalę działalności turystycznej Grupy. Rok 2025 był pierwszym pełnym rokiem, w którym Invia Group współtworzyła wyniki Wirtualnej Polski" – zaznaczono w komunikacie.
Świderski: "To seria zakrętów"
Segment Reklama i Subskrypcje osiągnął przychód 700,5 mln zł (spadek o 6,1 proc. rok do roku). O tej części biznesu w raporcie finansowym zarząd WP napisał: "W segmencie Reklama i Subskrypcje Wirtualna Polska realizowała w 2025 roku plan inwestycji w produkt mediowy: jakościowe dziennikarstwo, produkcje wideo, algorytmy AI do rekomendacji treści oraz narzędzia reklamowe wspierane AI (WP Booster, WP ADS). Kontynuowany był również rozwój platformy WPartner, umożliwiającej monetyzację powierzchni wydawców zewnętrznych. Z kolei usługi subskrypcyjne notowały stały wzrost, z wyraźnie pozytywnymi trendami w całym roku".
Czytaj też: Oglądalność "Kwiatków polskich dużych" w TVP 2. Formuła late night show
W segmencie Finanse konsumenckie przychody wyniosły 246,8 mln zł (wzrost o 26,9 proc.).
Jacek Świderski, prezes Wirtualnej Polski Holdingu, w liście do inwestorów napisał: "Prowadzenie złożonej grupy medialno-turystycznej to seria zakrętów. Jedne pokonuje się z gracją, inne z piskiem opon".
W samym czwartym kwartale 2025 roku łączne przychody ze sprzedaży Wirtualnej Polski Holdingu to 578,6 mln zł (wzrost o 44,6 proc. w porównaniu do czwartego kwartału 2024 roku). Firma odnotowała jednak w tym okresie stratę 127,1 mln zł (w czwartym kwartale 2024 roku miała 47,9 mln zł zysku netto).
Stanowisko naczelnego WP.pl nieobsadzone
Niedawno Wirtualna Polska poinformowała o konieczności dokonania odpisu wartości Szallas Group, która zajmuje się pośrednictwem w oferowaniu usług turystycznych w Polsce, na Węgrzech, w Czechach i Rumunii. "Spółka informuje w związku z tym, że CGU Szallas Group osiąga wyniki słabsze od poprzednich prognoz, przeprowadzone testy na trwałą utratę wartości wykazały konieczność dokonania odpisu wartości testowanych aktywów (wartości firmy, ang. goodwill) w wysokości 150 mln PLN" – podano w raporcie giełdowym. Odpis ten obniżył wynik finansowy spółki w czwartym kwartale.
Czytaj też: Onet rozpoczął świętowanie 30 lat istnienia portalu. Materiały jubileuszowe do końca roku
W czwartym kwartale przychody w segmencie Turystyka wyniosły 288,1 mln zł (wzrost o 147,1 proc.), a w segmencie Reklama i Subskrypcje 209,4 mln zł (spadek o 6,3 proc.). Spółka tłumaczy, że rentowność tego drugiego segmentu zmalała w związku ze "spadkiem przychodów reklamowych, inwestycjami w produkt mediowy (tj. jakościowe dziennikarstwo, produkcje video, algorytmy AI do rekomendacji treści, rozwój produktów reklamowych wspieranych AI – WP Booster, rozwój narzędzi WP ADS), a także wzrostem kosztów bezpośrednich, w tym m.in. kosztów powierzchni zewnętrznych WPartner, treści licencjonowanych WKreator oraz audiobooków".
W październiku 2025 roku Wirtualna Polska poinformowała, że z grupą rozstaje się Jacek Amsterdamski, członek zarządu i chief operating officer w spółce Wirtualna Polska Media. Jego obowiązki przejęła chief financial officer Elżbieta Bujniewicz-Belka. Odeszli też m.in. Agnieszka Gajzler, odpowiadająca za Telewizję WP i treści wideo, oraz Ewelina Milczarek, dyrektorka działu transformacji i strategii sprzedaży. Zarządzanie obszarem wideo WP Media objął Michał Brański, CEO Audioteka Group i jeden z głównych akcjonariuszy firmy Wirtualna Polska Holding.
W styczniu 2026 roku z Wirtualnej Polski odszedł redaktor naczelny portalu WP.pl Paweł Kapusta. Stanowisko naczelnego WP.pl pozostało nieobsadzone. Tytuły redaktorów naczelnych w WP otrzymali Barbara Kasprzycka (redaktorka naczelna WP Premium), Dawid Góra (redaktor naczelny WP Sportowe Fakty), Łukasz Kijek (redaktor naczelny Money.pl) i Mateusz Ratajczak (redaktor naczelny WP Wiadomości).
Czytaj też: "Wprost" promuje dwie kobiety podające się za prawniczki. Dostały nagrodę Tuzy Biznesu
(MAK, 25.03.2026)
