Warszawa, Kraków i Wrocław były w lutym najbardziej medialnymi miastami Polski
W okresie od 1 do 28 lutego 2026 roku najwyższą medialność wśród miast uzyskała Warszawa. Stolica zdobyła w zestawieniu więcej punktów niż trzy kolejne miasta łącznie (fot. Archiwum Kalbar/PAP)
Trzy największe aglomeracje w Polsce – Warszawa, Kraków i Wrocław – były w lutym najbardziej medialnymi miastami Polski – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów. Najbardziej zaangażowaną społeczność wokół swojej marki w social mediach zbudował Wrocław.
W okresie od 1 do 28 lutego 2026 roku najwyższą medialność wśród miast uzyskała Warszawa z wynikiem 5,09 mld punktów. Stolica zdobyła w zestawieniu więcej punktów niż trzy kolejne miasta łącznie (Kraków, Wrocław, Gdańsk). Wysoki poziom medialności Warszawy wynika w dużej mierze z jej statusu stolicy, w której znajdują się najważniejsze instytucje państwowe, administracyjne i polityczne. Z tego względu miasto często pojawia się w przekazach dotyczących szerokiego spektrum tematów – nie tylko lokalnych, lecz także ogólnokrajowych.
IMM: "Własne kanały komunikacji coraz ważniejsze"
Kraków uzyskał 2,19 mld punktów medialności w modelu IDEAS i uplasował się na drugim miejscu zestawienia. Jest jednocześnie drugi pod względem aktywności w social mediach. Urząd Miasta informował m.in. szeroko o inwestycjach w układ komunikacyjny Krakowa na rok 2026 i planach skorygowania zasad funkcjonowania Strefy Czystego Transportu.
Czytaj też: Nie będzie erraty do książki Karoliny Opolskiej, bo zostanie wycofana ze sprzedaży
Trzecią marką w czołówce najbardziej medialnych miast był Wrocław (1,42 mld punktów). Stolica Dolnego Śląska okazała się miastem z najwyższą aktywnością na własnych profilach społecznościowych (Domestic). Miasto opublikowało łącznie prawie 850 postów i materiałów wideo, co przełożyło się na najwyższe zaangażowanie internautów spośród wszystkich polskich miast.
W przypadku Warszawy lutowa ekspozycja medialna została oszacowana przez ekspertów IMM na 2,57 mld zł. Treści w przestrzeni medialnej dotyczące Krakowa osiągnęły wartość 1,08 mld zł, a Wrocławia 740 mln zł.
W zestawieniu IMM ostatnie miejsca zajęły Lublin, Szczecin i Gdynia (screen: Imm.com.pl)
"W IMM obserwujemy, że coraz większe znaczenie w budowaniu medialności miast, poza publikacjami w wysokozasięgowych mediach, zyskują własne kanały komunikacji. Aktywność w mediach społecznościowych pozwala samorządom nie tylko informować o działaniach, ale też bezpośrednio angażować mieszkańców i budować społeczność online. Przykłady Wrocławia czy Łodzi pokazują, że przemyślana i konsekwentna obecność w social mediach może przełożyć się na wysoki poziom widoczności w obszarze Interactive oraz budować pozytywne skojarzenia z regionem" – komentuje w komunikacie Sebastian Bykowski, wiceprezes Instytutu Monitorowania Mediów.
Czytaj też: Sąd utrzymał karę dla Radia Szczecin. "Gdyby istniały właściwe procedury może nie doszłoby do tragedii"
(PAR, 21.03.2026)
