Ogłaszamy nominowanych do tytułu Ad Marketer Roku 2025 oraz Dyrektor/ka Komunikacji Roku 2025

Jury nagrody dla Ad Marketera Roku 2025 oceniło kandydatury nominowanych do tego tytułu, przyznawanego w ramach konkursu Ad Wo/Man 2025. Nominowani zostali: Michał Arament, Wojciech Kozłowski, Anna Putts, Małgorzata Sokolik, Szymon Szymański. Laureatkę lub laureata wyłonionych w tajnym głosowaniu jurorów poznamy 31 marca podczas gali XIV edycji konkursu.

Wybór Ad Marketera Roku 2025 przebiegał w dwóch etapach. W pierwszym agencje reklamowe, mediowe, interaktywne, studia produkcyjne i postprodukcyjne, studia dźwiękowe oraz agencje PR wskazywały osoby, które ich zdaniem najbardziej zasługują na zwycięstwo za "sukces w biznesie marketingowym, innowacyjność i kreatywność w budowaniu pozycji marki/produktu, wytyczanie trendów oraz przestrzeganie standardów społecznej odpowiedzialności biznesu i dobrych praktyk przetargowych".

Ze wszystkich wskazań redakcja magazynu "Press" wyłoniła pięcioro nominowanych.
Są to (w kolejności alfabetycznej):

Michał Arament, dyrektor marketingu McDonald’s Polska
To jeden z najbardziej wpływowych marketerów na polskim rynku. Z marką związany od 2020 roku, od 2022 roku jako CMO odpowiada za strategię komunikacyjną i rozwój wizerunku, konsekwentnie budując jej silną, nowoczesną pozycję w kulturze popularnej.

Nominowany za wybitne połączenie kreatywności z efektywnością biznesową. Pod jego kierownictwem McDonald’s realizuje jedne z najgłośniejszych i najbardziej angażujących kampanii w Polsce – od odważnych współprac z twórcami, po innowacyjne doświadczenia konsumenckie, które wyznaczają trendy w branży. Efektem są nie tylko spektakularne wyniki sprzedażowe i wzrost udziałów rynkowych, ale także bezprecedensowe sukcesy nagrodowe, w tym historyczny Złoty Lew w Cannes.

Wojciech Kozłowski, dyrektor marketingu Red Bull Polska
Lider, który konsekwentnie rozwija jedną z najbardziej unikalnych filozofii marketingu na rynku. Od 2021 roku odpowiada za działania marki w Polsce, wykorzystując doświadczenie zdobyte m.in. w L'Oréal, Kompanii Piwowarskiej czy Decathlonie.

Nominowany za mistrzowskie rozwijanie marketingu doświadczeń i konsekwentne budowanie marki jako integralnej części kultury sportowej i rozrywkowej. Pod jego kierownictwem Red Bull nie tylko utrzymuje silną pozycję w kategorii napojów energetycznych, ale przede wszystkim tworzy projekty, które same w sobie stają się angażującymi mediami.

Anna Putts, dyrektorka marketingu CEE Netflix
Jedna z kluczowych postaci stojących za sukcesem platformy w Europie Środkowo-Wschodniej. Z marketingiem związana od blisko dwóch dekad, doświadczenie zdobywała m.in. w HBO Max, ITI Neovision, Samsung Electronics oraz UPC. Od 2022 roku odpowiada za strategię marketingową Netflixa w regionie – trafiła do firmy w kluczowym momencie intensywnego rozwoju lokalnych produkcji.

Nominowana za skuteczne łączenie globalnej siły marki z lokalną wrażliwością kulturową oraz utrzymanie pozycji lidera w warunkach rosnącej konkurencji. Pod jej kierownictwem Netflix nie tylko konsekwentnie buduje swoją dominację rynkową, lecz także tworzy kampanie i wydarzenia, które angażują widzów i wzmacniają znaczenie lokalnych treści. Dzięki jej strategii produkcje takie jak "1670" zdobywają popularność zarówno w Polsce, jak i za granicą, a działania marketingowe – od kreatywnych premier po niestandardowe eventy – stają się istotnym elementem kultury rozrywki.

Małgorzata Sokolik, dyrektorka marketingu CEE Zalando
Liderka, która z wyjątkową precyzją łączy myślenie strategiczne z głębokim zrozumieniem zachowań konsumenckich. Swoje doświadczenie budowała m.in. w Play oraz Orange Polska, by następnie rozwijać marketing Zalando – najpierw w Polsce, a dziś w całym regionie Europy Środkowo-Wschodniej.

Nominowana za wyjątkową dojrzałość strategiczną oraz nowatorskie podejście do komunikacji, które redefiniuje sposób myślenia o marketingu w e-commerce. Pod jej kierownictwem marka odchodzi od jednego, uniwersalnego przekazu na rzecz precyzyjnie dopasowanych komunikatów osadzonych w konkretnych kontekstach zakupowych – odpowiadających miejscu, momentowi i emocjom konsumenta.

Szymon Szymański, deputy global marketing director i chief growth officer XTB
Marketer, który od lat skutecznie łączy świat komunikacji z technologią i danymi. Do firmy dołączył w 2019 roku, a dziś odpowiada za globalny marketing i wzrost biznesu, wspierając ekspansję marki na rynkach Europy, Ameryki Południowej i Azji.

Nominowany za przejęcie odpowiedzialności za globalną komunikację i realizację największej w historii firmy międzynarodowej kampanii marketingowej, która zdobyła uznanie zarówno w Polsce, jak i w Europie. Pod jego kierownictwem XTB dynamicznie zwiększa bazę klientów, jednocześnie optymalizując koszty ich pozyskania, co potwierdza skuteczność prowadzonych działań. Wyróżnia się innowacyjnym podejściem do marketingu usług finansowych – łączy edukację inwestycyjną z masową komunikacją, czyniąc temat finansów bardziej przystępnym i angażującym.

***

W drugim etapie konkursu spośród osób nominowanych zwycięzcę wybrało jury, które obradowało w środę 11 marca. W skład jury weszli:

• Ewelina Czuba – dyrektorka zarządzająca IAA Polska,
• Marcin Gaworski – prezes Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR,
• Elżbieta Gorajewska – dyrektorka Polskiej Organizacji Reklamowej,
• Michał Helman – CEO New Media Wave,
• Maciej Lissowski – członek zarządu indaHash,
• Weronika Mirowska – dyrektorka wydawnicza "Press",
• Krzysztof Mocek – CEO Dentsu Creative CEE,
• Arleta Robinson – prezeska zarządu Stowarzyszenia Producentów Reklamowych.

W tym roku po raz drugi przyznany zostanie również tytuł Dyrektora/Dyrektorki Komunikacji Roku. Nominowani zostali: Magdalena Brzezińska, Anna Klimczuk, Anna Marciniak, Piotr Rutkowski i Mariusz Wawer.

W etapie pierwszym do wskazania najlepszych spośród siebie zaproszeni zostali szefowie komunikacji 500 marek, które ujęte zostały w ubiegłorocznym zestawieniu "TOP Marka" realizowanym przez magazyn "Press". Każdy z ekspertek i ekspertów wskazujących kandydatki/kandydatów do tytułu mógł podać od jednego do trzech nazwisk wraz z uzasadnieniem. Następnie wszystkie głosy zostały podliczone, a osoby z największą liczbą głosów trafiły do drugiego etapu wyboru. Są to, w kolejności alfabetycznej:

Magdalena Brzezińska, dyrektorka ds. korporacyjnych Grupy Żywiec
Jedna z najbardziej uznanych liderek komunikacji w Polsce, od lat aktywnie wpływająca na rozwój całej branży PR. Łączy strategiczne myślenie z umiejętnością prowadzenia dialogu w najbardziej wymagających obszarach biznesu i regulacji.

Nominowana za konsekwentne i systemowe zarządzanie komunikacją w czasie dużej presji rynkowej i regulacyjnej oraz za umiejętne łączenie komunikacji korporacyjnej, marketingowej i ESG. Pod jej kierownictwem Grupa Żywiec prowadzi spójne, szeroko komentowane kampanie wizerunkowe, jednocześnie skutecznie przekładając złożone zagadnienia, takie jak zrównoważony rozwój czy gospodarka cyrkularna, na zrozumiały i angażujący przekaz.

Anna Klimczuk, head of communication Microsoft
Liderka, która z powodzeniem prowadzi komunikację jednej z najważniejszych firm technologicznych świata, łącząc ekspercką wiedzę z umiejętnością przekładania złożonych tematów na język realnych korzyści dla biznesu i społeczeństwa.

Nominowana za konsekwentne budowanie w Polsce pozycji Microsoftu jako partnera w kluczowych obszarach transformacji cyfrowej – od sztucznej inteligencji, przez cyberbezpieczeństwo, po rozwój gospodarki opartej na danych. Pod jej kierownictwem realizowane są strategiczne projekty, takie jak rozwój Polskiej Doliny Cyfrowej czy uruchomienie pierwszego regionu data center w kraju.

Anna Marciniak, dyrektorka ds. komunikacji Mastercard
Jedna z najbardziej doświadczonych liderek komunikacji korporacyjnej w Polsce, od ponad dekady konsekwentnie budująca wizerunek globalnej marki na rynku lokalnym.

Nominowana za długofalowe i wszechstronne prowadzenie komunikacji opartej na realnej wartości, faktach i spójnym łączeniu działań PR oraz marketingu. Pod jej kierownictwem Mastercard realizuje projekty, które nie tylko zdobywają uznanie branży, lecz także przekładają złożone tematy technologiczne i biznesowe na angażujące, zrozumiałe historie – jak nagradzane międzynarodowo kampanie czy inicjatywy wspierające współpracę i rozwój przedsiębiorczości.

Piotr Rutkowski, rzecznik prasowy i dyrektor ds. relacji z mediami mBanku
Doświadczony specjalista komunikacji, od 16 lat współtworzący wizerunek jednej z najbardziej innowacyjnych instytucji finansowych w Polsce. Ceniony za profesjonalizm i transparentność, skutecznie prowadzi komunikację w wymagających i kryzysowych sytuacjach.

Nominowany za konsekwentne budowanie przejrzystego dialogu z mediami, klientami i opinią publiczną w sektorze bankowym, funkcjonującym pod silną presją regulacyjną i reputacyjną. Pod jego kierownictwem mBank umiejętnie łączy odpowiedzialność instytucji finansowej z nowoczesnym podejściem do komunikacji, tłumacząc złożone procesy finansowe w sposób zrozumiały i angażujący.

Mariusz Wawer, dyrektor ds. relacji rządowych i ESG 3M
Ekspert w strategicznej komunikacji publicznej i zrównoważonym rozwoju odpowiadający za działania ESG i public affairs w Polsce i Europie Centralnej. Ceniony za umiejętność prowadzenia dialogu z administracją, biznesem i społecznościami lokalnymi, aktywnie kształtuje standardy odpowiedzialnego biznesu w sektorze.

Nominowany za skuteczne wzmacnianie pozycji 3M w debacie o innowacjach, regulacjach gospodarczych i zrównoważonym rozwoju oraz za łączenie kompetencji komunikacyjnych z działaniami public affairs i ESG. Wawer wyróżnia się prowadzeniem otwartego i merytorycznego dialogu z kluczowymi interesariuszami i aktywnym angażowaniem się w rozwój standardów odpowiedzialnego biznesu, w tym poprzez działalność w Komitecie ds. Zrównoważonego Rozwoju przy Amerykańskiej Izbie Handlowej i Radzie Programowej UN Global Compact.

W drugim etapie konkursu wyboru Dyrektora/Dyrektorki Komunikacji Roku 2025 dokonało jury w składzie:

• Sebastian Bykowski – wiceprezes zarządu Instytutu Monitorowania Mediów,
• Weronika Mirowska – dyrektorka wydawnicza "Press",
• Bartłomiej Rajchert – prezes zarządu Stowarzyszenia Agencji Public Relations,
• Daria Tworek – prezeska Związku Firm Public Relations.

Ogłoszenie zdobywczyni lub zdobywcy tytułu Ad Marketera Roku 2025 oraz Dyrektora/Dyrektorki Komunikacji 2025 odbędzie się 31 marca w Centrum Kreatywności Targowa w Warszawie podczas gali Ad Wo/Man Roku 2025.

***
Organizator: "Press"
Mecenas: TVN Media
Partner kategorii Agencje reklamowe: BBC First
Partnerzy kategorii Agencje mediowe: AMS, Polska Press Grupa
Partner kategorii Agencje PR: Instytut Monitorowania Mediów
Partner kategorii Ad Marketer: Dentsu, New Media Wave
Partnerzy branżowi: Polska Organizacja Reklamodawców, Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, Związek Firm Public Relations
Partnerzy gali: Centrum Kreatywności Targowa, Cocosound, F25 Production House, Carlo Rossi
Patroni medialni: Marketer+, PRoto

(CP, 19.03.2026)