Rynek reklamy radiowej w 2025 roku urósł o ok. 8 proc. "Dobry rok dla radia"

W 2025 roku wydatki na reklamę radiową były ok. 8 proc. wyższe niż w 2024 roku – szacuje branża radiowa.

– Miniony rok był kolejnym dobrym rokiem dla radia. Szacujemy, że cały rynek urósł o ok. 8 procent. My zamknęliśmy rok w doskonałych nastrojach – mówi Dariusz Woźniak, dyrektor generalny działu sprzedaży Grupy RMF. – Na tle telewizji wyniki radia prezentowały się szczególnie dobrze, co w praktyce oznaczało przesuwanie części aktywności reklamowej właśnie do tego medium – wskazuje Maciej Moszczyński, dyrektor biura reklamy i członek zarządu Grupy Eurozet.

Radio bezpiecznym i efektywnym kanałem inwestycji

Także według szacunków Ewy Rosiewicz, prezeski Radia Eska SA i dyrektorki generalnej segmentu radiowego Grupy ZPR Media, nakłady na reklamę radiową wzrosły o ok. 8–8,5 proc. – Na tak dobry wynik wpłynęły przede wszystkim duże, kilkunastoprocentowe wzrosty w takich branżach, jak motoryzacja, handel i finanse – wymienia Rosiewicz i dodaje: – Sprzedażowa rola, szybkość działania i masowy zasięg są głównymi powodami stabilnej pozycji radia na rynku reklamy.

Czytaj też: Radio Zet kolejny rok najbardziej aktywną reklamowo rozgłośnią. Dane Kantar Media

– To kolejny okres, w którym coraz więcej reklamodawców postrzega radio jako bezpieczny i efektywny kanał inwestycji. Struktura wydatków sektorowych pozostawała bardzo stabilna – handel i farmacja nadal były kluczowymi kategoriami – wskazuje Maciej Moszczyński z Grupy Eurozet.

Zwraca również uwagę, że w 2025 roku wyraźnie wzrosła aktywność motoryzacji, napędzana ekspansją marek chińskich, a także finansów, co – jego zdaniem – sugeruje, że radio coraz częściej odgrywa istotną rolę także w kategoriach o wydłużonym cyklu decyzyjnym.

Zdaniem Małgorzaty Cegielskiej, dyrektorki Agencji Reklamy Polskiego Radia, rok 2025 potwierdził bardzo silną pozycję radia w Polsce. – Codziennie słuchało go około 18,5 mln osób w wieku 15–75 lat, a dzienny zasięg medium utrzymywał się na poziomie około 63 procent. Dzięki temu radio pozostaje istotnym kanałem komunikacji dla reklamodawców. Wysoka słuchalność we wszystkich grupach demograficznych podkreśla jego uniwersalny charakter – tłumaczy Cegielska.

Dobre perspektywy dla branży

Dariusz Woźniak z Grupy RMF zauważa, że nadawcy – uwzględniając rosnące znaczenie dystrybucji cyfrowej audio – zaczęli przykładać większą wagę do budowania oferty rynkowej z ujęciem zasięgów budowanych w digitalowych kanałach. – Pakiety audio, cross-promocje antena–aplikacje–stream to bez wątpienia widoczny kierunek – wskazuje.

Czytaj też: Droższe reklamy w radiowej Trójce od marca. "Efekt utrzymującego się popytu"

– Miniony rok był kolejnym z rzędu okresem wzrostu słuchania cyfrowego, co zwiększyło dostępny wolumen kontaktów w kanale online i umożliwiło naturalne łączenie planów FM z formatami digital audio – mówi Maciej Moszczyński.

– Takie podejście stanie się standardem w 2026 roku, a większość aktywności radiowych będzie integrowana z cyfrowym audio. To połączenie daje skalę nie do przecenienia w komunikacji reklamowej, a jednocześnie pozwala na bardziej precyzyjne dopasowanie do kontekstu i momentu dnia słuchacza, zwiększając szansę faktycznej ekspozycji marki – dodaje Moszczyński.

– Z ostrożnością, ale zakładamy dobre perspektywy dla branży na rok 2026 – mówi Ewa Rosiewicz. Dariusz Woźniak prognozuje, że w 2026 roku, podobnie jak w 2025 roku, wydatki na reklamę radiową będą wyższe o 8 proc. – Bez wątpienia możemy spodziewać się wzrostu udziału w komunikacji digital audio. Tak skonstruowana komunikacja pozwoli reklamodawcom na skuteczne budowanie zasięgu w radiu – uważa.

Czytaj też: Regionalne rozgłośnie publiczne odbudowują pozycję. Radio Szczecin liderem u siebie

(KOZ, 10.02.2026)