Agencje mediowe i reklamodawcy domagają się zmiany polityki handlowej Polsatu
Polsat Media oczekuje od klientów wyższego poziomu deklaracji wydatków na reklamę (fot. materiały prasowe)
"Presserwis" dotarł do pisma wysłanego przez przedstawicieli branży reklamowej i reklamodawców do Piotra Żaka, prezesa Telewizji Polsat, w którym odnoszą się do niedawno ogłoszonej polityki handlowej spółki na rok 2026. Nie zgadzają się z oczekiwaniem nadawcy, by jedną czwartą budżetów reklamowych mieli wydawać poza kanałami telewizyjnymi, m.in. na działania internetowe.
Jak czytamy w piśmie, przedstawiciele branży z "dużym niepokojem" odnotowali założenia wspomnianej polityki – w szczególności skokowego podniesienia poziomu budżetu dla tzw. dealu korporacyjnego, czyli oczekiwań realizacji kampanii poza telewizją linearną (np. w internecie, radiu, outdoorze) na poziomie blisko jednej czwartej budżetu w TV. Według nich w obecnych realiach rynkowych takie decyzje stanowią znaczące obciążenie dla reklamodawców i budzą "poważne wątpliwości co do ich zasadności ekonomicznej".
List wysłany do Piotra Żaka
Branża zwraca też uwagę na brak systemu umożliwiającego transparentne i jednolite rozliczanie kampanii reklamowych realizowanych poza telewizją linearną.
Czytaj też: Komentarze po wyroku sądu ws. sporu o sukcesję w Polsacie. "Uspokoi to sytuację"
W piśmie przesłanym do Polsatu podkreślono, że brak takiego rozwiązania znacząco utrudnia rzetelną ocenę efektywności zamawianych działań reklamowych oraz podejmowanie racjonalnych decyzji budżetowych przez reklamodawców. "Uważamy też, że reklamodawcy powinni mieć elastyczność w decyzji o poziomie wydatków w mediach nietelewizyjnych tak, by była ona zgodna z ich celami i strategią" – czytamy w liście wysłanym do Piotra Żaka.
W rozmowie z "Presserwisem" jeden z przedstawicieli branży stwierdza, że zmiany w polityce Polsatu zostały wprowadzone w sposób niejawny, bez wcześniejszych konsultacji i bez próby wypracowania porozumienia z partnerami rynkowymi.
"Wnioskujemy o rozważenie polityki handlowej"
"Polsat, akcentując w swojej polityce handlowej pozycję lidera rynku TV, powinien również zaakceptować wynikającą z tego odpowiedzialność za kształtowanie rynku, relacji biznesowych oraz ekonomicznej efektywności – nie tylko w perspektywie doraźnej, ale przede wszystkim długofalowej" – czytamy w piśmie. "Wnioskujemy o ponowne rozważenie ogłoszonej polityki handlowej na rok 2026 – zarówno w zakresie oczekiwanego udziału wydatków poza TV linearną i idących za tym warunków w samej TV, jak i zasad rozliczania reklamy w tych kanałach" – dodają.
Z naszych informacji wynika, że pismo zostało przesłane do Polsatu tuż po ogłoszeniu zmian w grudniu, jednak do dzisiaj przedstawiciele telewizji nie zareagowali.
Przypomnijmy, że koszty dotarcia (całkowity wydatek związany z emisją reklamy telewizyjnej, obejmujący zarówno produkcję spotu, jak i zakup czasu antenowego) w Polsacie będą wyższe o 6,5 proc. – dotyczy to nie tylko głównej anteny, lecz także kanałów tematycznych. To mniejsza podwyżka niż w tym roku (10 proc. w Polsacie i 7,5 proc. w kanałach tematycznych). Polsat Media oczekuje od klientów wyższego poziomu deklaracji wydatków na non TV (reklama poza telewizją – udział wzrośnie z 15,25 proc. w 2025 roku do 24,25 proc. w 2026 roku).
Polsat Media jest brokerem firmy reklamy zewnętrznej Screen Network. Jej właściciel – Digital Network – pod koniec października 2025 roku przejął za 131,5 mln zł Braughman Group Media Outdoor.
Czytaj też: Wyniki oglądalności w 2025 roku. TVP 1 liderem w grupie ogólnej, a TVN w komercyjnej
(KAP, 10.01.2026)
