InPost w blisko 83 proc. przekazów medialnych o branży kurierskiej. Raport IMM
W zestawieniu udziału w zasięgu publikacji liderem jest InPost, który osiągnął wynik 82,6 proc. (fot. Albert Zawada/PAP)
Zdecydowana większość treści dotyczących branży kurierskiej, zarówno klasycznych, jak i społecznościowych, dotyczyła jesienią InPostu – wynika z raportu Instytutu Monitorowania Mediów.
Od 1 września do 30 listopada 2025 roku na temat branży kurierskiej ukazało się łącznie 67,7 tys. publikacji, z czego przeważająca część (43,7 tys.) pochodziła z mediów społecznościowych.
Branża kurierska wydała 24,1 mln zł na reklamę
Zasięg przekazów na profilach publicznych w mediach społecznościowych wyniósł 159,5 mln, natomiast w mediach klasycznych – 209,6 mln.
Czytaj też: PBC: w 2025 roku wydawano ponad 6,2 tys. tytułów prasowych. Wydawnictwo Bauer pozostaje największym wydawcą
W zestawieniu udziału w zasięgu publikacji liderem jest InPost, który osiągnął wynik 82,6 proc. Kolejne miejsca zajęły: DPD (8,6 proc.), UPS (4,6 proc.) i GLS Poland (1,9 proc.).
W badanym okresie branża kurierska na reklamę w prasie, radiu i telewizji – według danych cennikowych – przeznaczyła łącznie 24,1 mln zł, z czego 11,4 mln zł na spoty w telewizji. Nakłady na reklamę w radiu wyniosły 11,1 mln zł, a w prasie – 1,6 mln zł.
W prasie oraz w stacjach radiowych i telewizyjnych pojawiło się łącznie 17,1 tys. reklam. Najwięcej emisji było w radiu (12,9 tys.).
Autorzy raportu zauważają, że choć radio odpowiada za ponad 75 proc. całkowitej liczby emisji, to generuje ono wydatki niemal równe nakładom na telewizję, w której reklam było blisko trzykrotnie mniej.
InPost ma najwyższą medialność
W strukturze share of voice (SOV) pod względem wartości nakładów dominuje InPost z wynikiem 66,9 proc., wyprzedzając UPS (18,8 proc.) i GLS Poland (9,9 proc.). Zestawienie zamykają DHL (4,4 proc.) i FedEx (0,04 proc).
Czytaj też: Tygodnik "Polityka" zwiększa liczbę subskrypcji cyfrowych
Najwięcej emisji reklam InPostu było w 4fun.tv (278), TVN 24 BiS (277) i Republice (250). UPS uzyskał drugie miejsce dzięki reklamom w radiu.
W analizowanych przez IMM miesiącach najwyższą medialność w branży kurierskiej uzyskała marka InPost z wynikiem 313,6 mln punktów. Najwyższy udział procentowy w modelu IDEAS wygenerowały publiczne posty i komentarze w social mediach (obszar interactive). Najbardziej wartościowym medium był Facebook, który jednocześnie osiągnął najwyższy zasięg wśród kanałów w mediach społecznościowych. InPost był wzmiankowany m.in. we wpisach Martyny Wojciechowskiej, Onetu czy firmy Pepper.
Autorzy raportu zauważają, że duży wpływ na wynik medialny marki miały również materiały redakcyjne w prasie, radiu, telewizji i na portalach internetowych. Jednym z najbardziej wartościowych źródeł był dziennik "Rzeczpospolita", który w październiku po raz ósmy nagrodził najlepsze firmy z branży transportowo-spedycyjno-logistycznej.
Usługa dostarczania prasy do paczkomatów
Marka DPD, która uzyskała 50,4 mln punktów medialności w modelu IDEAS, uplasowała się na drugim miejscu zestawienia. Obszarem o najwyższym wpływie na widoczność marki były social media (Interactive). Najbardziej wartościowe posty ukazały się na Facebooku (profile Empiku i "Gazety Wyborczej") oraz na Instagramie (Redbullpolska).
Czytaj też: "Panorama Reklamy 2025": GPD i PHD z tytułem Sukces Roku. Nagroda Specjalna dla Bridge2Fun
Trzecią marką w czołówce najbardziej medialnych w branży kurierskiej jest DHL (35,5 mln punktów). W tym wypadku to publikacje medialne (obszar Earned) miały najwyższy wpływ na medialność marki. Najbardziej wartościowym źródłem był dziennik "Rzeczpospolita" i serwis Logistyka.rp.pl, który informował o wzroście liczby przesyłek międzynarodowych. Marka w obszarze mediów społecznościowych (Interactive) była widoczna na Facebooku. Na tej platformie jednym z najbardziej wartościowych wpisów był post na profilu WP Finanse, w którym informowano, że DHL Express jest jedną z firm otwierających tegoroczną listę najlepszych miejsc pracy na świecie w rankingu firmy konsultingowej Great Place To Work.
Według raportu IMM, InPost był najbardziej medialną marką kurierską jesienią tego roku (fot. materiały prasowe)
W marcu 2025 roku InPost wprowadził usługę umożliwiającą dostawę prasy do należących do sieci paczkomatów. Pierwszym dostarczanym tą drogą tytułem był "Tygodnik Powszechny", kolejnymi m.in. "Polityka", "Angora" i "Gazeta Polska".
Czytaj też: Gazeta z paczkomatu. Dla InPostu papierowa prasa to kolejny segment rynku
(JF, 03.01.2026)
