Zapisz się na:
Pressletter
Sponsoring piłkarzy ma się nijak do bankierów w melonikach
Sponsoring piłkarzy ma się nijak do bankierów w melonikach
Karol Gajewski, managing & advertising ace w ACEpm
2014-08-01

Alior Bank zostając sponsorem polskiej reprezentacji piłki nożnej wykonał ruch, na którym wiele marek wygrało. Niewątpliwie, gdy trafić na właściwy okres, na sponsoringu najpopularniejszego w Polsce sportu można zyskać. Tylko co?

Przede wszystkim zasięg, skojarzenie marki ze sportem i masową rozrywką, a gdy kadra dobrze sobie radzi – to i szereg pozytywnych emocji. Pozostaje tylko pytanie, czy to pasuje do kreowanego do tej pory wizerunku Alior Banku?

Jak mamy odczytać komunikat: Wyższa kultura reprezentacji? Choć reprezentacja ma teoretycznie najbardziej kulturalne i rodzinne grono kibiców, to jednak u nas środowiska kibicowskie nadal kojarzone są przede wszystkim z burdami, zakazami stadionowymi, karami dla klubów itd. Jak to przystaje do bankierów w melonikach? Moim zdaniem nijak. Co innego Biedronka, Piwo X czy Y, zakłady STS czy idący po kolejny skok w znajomości marki Cinkciarz.pl.

Zastanawiam się, na ile ta współpraca została podyktowana względami marketingowymi, a na ile względami stricte biznesowymi. Nie jest tajemnicą, że właściciele Alior Banku od jakiegoś czasu próbują wycofać się z inwestycji w ten bank i sprzedać swoje udziały. Nie jest też tajemnicą, że zupełnie im to nie idzie. Mocne spopularyzowanie marki banku może więc pomóc w spopularyzowaniu ofert sprzedaży akcji.

Niezależnie więc czy to grono kibiców reprezentacji gotowe jest przyjąć bankierów w melonikach, czy to bankierzy chcą kibicom meloniki zakładać, całość jest raczej tłem dla istotności biznesowej i finansowej tego przedsięwzięcia.

(zeb. DR)

* Jeśli znajdziesz błąd, zaznacz go i wciśnij Ctrl + Enter




Wydawcy zmieniają grupę komercyjną, bo tracą młodych czytelników
Lucyna Koba, deputy media director w domu mediowym Lowe Media

Wcześniejsze opinie

Antyradio ma szansę na 1,5 proc. udziału w rynku
Leszek Kozioł, prezes Radia Eska i wiceprezes Grupy Radiowej Time
Zostawcie w spokoju dziennikarzy!
Andrzej Skworz, redaktor naczelny „Press”
Polska brzmi tysiąc razy lepiej niż Poland
Witold Koroblewski, dyrektor kreatywny Ambasada Brand Communications

< POPRZEDNIE 1234567891011
A A A


Inne opinie



















Przegląd mediów

Netia miesza w telewizji

GigaKablówka to marka, pod którą operator walczy o abonentów dawnego Astera.

„To homoterror”. Wydawca walczy

Jak się okazuje, we Włoszech nie można już żartować z gejów, bo grozi to linczem w sieci, oskarżeniem o homofobię, a może nawet wyrokiem skazującym sądu.

Poczta Polska na YouTube, czyli państwowy moloch odświeża wizerunek

Kampania na YouTube, w której bracia Komersowie zachęcić mają do korzystania z usług Poczty Polskiej, nie zyskała uznania w oczach ekspertów od kreowania marki. Humor jest drętwy, dialogi nieciekawe, a przekaz zupełnie nieczytelny.

Internet jest wszędzie, czyli jak marki nie pozwalają nam być offline

Akcję Kit Kat, w której prawie dwa lata temu w miejscach publicznych ustawiono ławki blokujące dostęp do internetu, pokazuję zawsze jako przykład zjawiska określanego jako wylogowani, de-teching lub JOMO (joy of missing out).

Najnowszy numer

Okładka Press

Pracuję w wywiadzie

Zawsze idę na wywiad z dobrymi intencjami. Ale w czasie rozmowy poznaję człowieka – mówi Magdalena Rigamonti, dziennikarka „Wprost”

Nasze debaty

Z przeszłości do przyszłości

O polskiej transformacji i roli, jaką odegrały w niej media, rozmawialiśmy podczas debaty zorganizowanej z Giełdą Papierów Wartościowych w Warszawie

Pozytywnie o zdrowiu

O promocji zdrowego stylu życia rozmawialiśmy w debacie zorganizowanej w Centrum Olimpijskim w Warszawie

Początek drogi

Zrównoważony rozwój miast i regionów to wyzwanie, przed którym stoją samorządy i firmy.

Marka marzenie

Debata fachowców o tym, jak brand uczynić ikoną.

Archiwum tekstów





Freelinker

redaktor
redaktor stron WWW
dziennikarz prasowy
fotoreporter
Copyright 2014© Press sp. z o.o. sp.k.
Created by GoldenSubmarine