Orlen wdraża nową platformę marketingową

PKN Orlen uruchomił nową platformę marketingową, która ma umożliwić uspójnienie komunikacji wszystkich marek koncernu. Narzędzie ma też efektywnie wspierać cele biznesowe w zakresie dotarcia do klienta oraz promocji produktów i usług dostępnych w sieci Orlen.

Pierwszym etapem wdrożenia platformy jest wizerunkowa kampania reklamowa pod hasłem „Kierunek Orlen”, w której kluczowym narzędziem jest marketing narracyjny. Zbudowana została ona wokół historii różnych bohaterów, gdy pojawiają się u nich konkretne potrzeby, pozornie nie związane ze stacją paliw. Waga takich, mniej lub bardziej wyszukanych zachcianek zostaje humorystycznie wyolbrzymiona komentarzem lektora. Wszyscy bohaterowie kierują się na stację Orlen, która jest w stanie odpowiedzieć nawet na najbardziej zaskakujące oczekiwania klientów. Głosu do kampanii użyczył Piotr Machalica.

W ramach nowego modelu komunikacji, zaplanowana została szerokozasięgowa, ogólnopolska kampania reklamowa 360 stopni, obejmująca telewizję (45- i 30-sekundowe spoty), radio, prasę, Internet, nośniki reklamy zewnętrznej i kina. Dodatkowo wykorzystane zostaną media społecznościowe i eventy organizowane przez PKN Orlen.

Za przygotowanie kampanii odpowiadał Obszar Marketingu PKN Orlen, agencja Publicis i dom mediowy Mullen Lowe Media Hub. Spot wyreżyserowany przez Sebastiana Pańczyka wyprodukował dom produkcyjny Dobro.

(19.01.2018)