Wydawnictwo Charaktery wchodzi na rynki Niemiec, Austrii i Szwajcarii
Kwartalnik polskiego wydawcy trafi na rynki niemieckie 14 lutego br.
Kwartalnik "Psychologie und Leben. Das Internationale Psychologie-Magazin" (Wydawnictwo Charaktery) ukaże się 14 lutego 2018 roku w Niemczech, Austrii i Szwajcarii. Pismo będzie składane i drukowane w Polsce, a dystrybucją zajmie się niemiecki partner. Nakład pierwszego numeru to 36 tys. egz.
Magazyn liczy 100 stron. W Niemczech będzie kosztował 6,90 euro, w Austrii – 7,50 euro, a w Szwajcarii – 9,80 franków. W pierwszym numerze nie ma reklam, wydawca nie podaje też ich cennika. Wiadomo, że planuje promocję na Facebooku. Wydawnictwo od 1997 roku wydaje w Polsce magazyn psychologiczny "Charaktery".
W niemieckojęzycznym wydaniu znajdzie się blisko 20 artykułów i rozmów poświęconych m.in. źródłom szczęścia, budowaniu trwałych relacji, sposobom na zachowanie optymizmu. Ich autorami są specjaliści, m.in. Philip Zimbardo (USA), Roy Baumeister (Australia), Tobias Esch (Niemcy), Katarzyna Schier (Polska), Gustav Kuhn (Anglia), Martin Nye (Włochy), Timothy Pychyl (Kanada). Wydawca także w kolejnych numerach zamierza współpracować z psychologami pracującymi na różnych kontynentach, prezentować badania i eksperymenty psychologiczne prowadzone w różnych częściach świata.
Skład pisma będzie wykonywany przez własne studio graficzne Wydawnictwa Charaktery w Kielcach. Za druk czasopisma odpowiada drukarnia Quad w Wyszkowie. Z kolei dystrybutorem jest niemiecka firma (wydawca nie ujawnia nazwy).
- Rynek niemiecki jest największym rynkiem czytelników prasy w Europie. Projekt był przygotowywany od półtora roku wraz z partnerem niemieckim – firmą dystrybucyjną. Prowadziliśmy badania i obserwacje niemieckiego rynku czasopism, ze szczególnym uwzględnieniem rynku wydawnictw psychologicznych. Za wejściem na ten rynek przemawiają przykłady angielskojęzycznych pism, których niemieckie wersje z powodzeniem utrzymują się na niemieckim rynku – uzasadnia Bogdan Białek, prezes Wydawnictwa Charaktery, redaktor naczelny "Charakterów" oraz "Psychologie und Leben".
W Niemczech jego magazyn będzie konkurował z czasopismami w prężnie rozwijającym się segmencie określanym tam jako mindstyle. Ich popularność zaczęła się od magazynów "Emotion" (wydawnictwo Emotion, sprzedaż ponad 52 tys. egz.) i "Flow" (Gruner + Jahr, ponad 101 tys. egz.). Po nich na rynku niemieckim pojawiło się ok. 20 innych tytułów (m.in. "Einfach Sein", "Hygge", "Wolf"). Ukazują się także wydania specjalne, np. "Emotion Coach". Jak stwierdza Antje Jungmann, rzeczniczka prasowa Niemieckiego Związku Wydawców (VDZ), segment tych pism cieszy się wielką popularnością. Według danych VDZ w segmencie mindstyle sprzedaje się już ponad pół miliona egzemplarzy magazynów miesięcznie - lecz VDZ szacuje, że potencjał niemieckiego rynku wynosi drugie tyle.
- To historyczny moment, bo to polski wydawca wchodzi na zagraniczne i rozwinięte rynki wydawnicze, a nie odwrotnie. Za ten eksperyment należy trzymać kciuki, bo porównałbym go z wejściem na K2. Rynki niemiecki, austriacki i szwajcarski są bardzo silnie rozwinięte. Jest na nich gigantyczna konkurencja. Z drugiej strony, polski magazyn "Charaktery" jest bardzo dobrze redagowany, są w nim teksty na wysokim poziomie, więc można się spodziewać, że wydawca z równie dobrym magazynem znajdzie swoją niszę w tych trzech krajach – komentuje Zbigniew Napierała, przewodniczący rady nadzorczej Edipresse Polska.
Z kolei Dariusz Sachajko, niezależny ekspert mediowy, dodaje: - Pomocny dla wydawcy będzie fakt, że psychologia niesie ze sobą tematy uniwersalne, dotyczą one tak samo ludzi w każdym zakątku Europy. Potrzebna będzie silna promocja, choć na szczęście tematyka pozwala dobrać precyzyjne narzędzia. Biznesowo każdy launch jest trudny i stanowi ryzyko. Zakładam, że podobnie jak w Polsce pismo będzie utrzymywane ze sprzedaży, bo przy kwartalnej periodyczności o reklamę będzie trudno, zwłaszcza nieznanemu wydawcy. Potrzebna będzie zatem cierpliwość i głęboka kieszeń inwestora – ocenia.
(JOK, KD, 09.02.2018)
