Dział: PRASA

Dodano: Maj 05, 2017

Narzędzia:

Drukuj

Drukuj

Zmiany wydawnicze nie zahamowały spadków sprzedaży "Gazety Wyborczej"

Zmiany wydawnicze nie zahamowały spadków sprzedaży "Gazety Wyborczej" (Agora SA), najlepszy wynik zanotowały wydania piątkowe i sobotnie - ocenia wpływ zmiany cen i dni, w które wydawane są dodatki do "GW" Mateusz Kapłan, non TV trading manager w domu mediowym Zenith.

Od poniedziałku 17 października ub.r. "GW" przesunęła z czwartku na poniedziałek "Duży Format", a ponadto wzmocniła to wydanie dodatkiem "Mój Biznes. Ludzie, Praca, Innowacje". Ze środy na piątek przesunięto dodatek "Tylko Zdrowie". Jednocześnie wydania czwartkowe staniały z 3,40 do 2,99 zł, lecz w pozostałe dni "GW" zdrożała: we wtorki i środy z 2,90 do 2,99 zł; w poniedziałki z 2,90 do 3,99 zł; w piątki z 3,40 do 3,99 zł; w soboty z 3,50 do 4,49 zł w Warszawie i 4,29 zł w innych miastach.

- Po zmianie formuły wydawniczej oraz cen "Gazety Wyborczej" w październiku 2016 największe spadki sprzedaży odnotowały wydania wtorkowe (o 31 procent) oraz czwartkowe (o 27 procent) - analizuje Mateusz Kapłan, non TV trading manager w domu mediowym Zenith. Wskazuje, że wydania poniedziałkowe, których cena wzrosła z 2,90 zł do 3,99 zł, wykazały również ujemną dynamikę sprzedażową (spadek o 18 proc.). - Najlepsze wyniki wciąż notują wydania piątkowe i sobotnie, ze spadkami rzędu -10 procent i 15 procent, co przy wzrostach ceny okładkowej odpowiednio o 18 procent i 23 procent jest pozytywnym wynikiem - uważa Kapłan.

- Zmiany wydawnicze nie zahamowały spadków sprzedaży "Gazety Wyborczej", które są również konsekwencją redukcji prenumeraty instytucjonalnej przez urzędy i spółki Skarbu Państwa. Warto też zauważyć, że w Polsce nie ma rozwiniętej kultury czytelniczej, o czym świadczą chociażby wyniki niedawnego badania Biblioteki Narodowej – 63 procent Polaków nie przeczytało ani jednej książki w 2016 roku. Dzisiejszy, polski czytelnik wyemigrował z papieru do online’u. Dlatego z lekkim optymizmem należy patrzeć na wyniki dotyczące płatnych subskrybentów cyfrowej Wyborczej – prawie 100 tysięcy na koniec 2016 roku - komentuje Mateusz Kapłan z domu mediowego Zenith.

(JM, 05.05.2017)

* Jeśli znajdziesz błąd, zaznacz go i wciśnij Ctrl + Enter
Pressletter
Ta strona korzysta z plików cookies. Korzystając ze strony bez zmiany ustawień dotyczących cookies w przeglądarce zgadzasz się na zapisywanie ich w pamięci urządzenia. Dodatkowo, korzystając ze strony, akceptujesz klauzulę przetwarzania danych osobowych. Więcej informacji w Regulaminie.