Wydawcy boją się, że Dyrektywa Cookies pozbawi ich przychodów

(fot. za pixabay)

Europejscy wydawcy zwracają uwagę Komisji Europejskiej na rolę, jaką odgrywają reklamy wykorzystujące przetwarzanie danych. Obawiają się, że nowe regulacje prawne ograniczające targetowanie reklam mogą pozbawić ich przychodów.

Ponad 90 europejskich wydawców, skupionych m.in. wokół 26 lokalnych stowarzyszeń IAB, podpisało się pod listem skierowanym do wiceprzewodniczącego Komisji Europejskiej Andrusa Ansipa i komisarza Günthera Oettingera. Autorzy, wśród których znalazły się m.in. Grupa Onet - Ringier Axel Springer Polska, Grupa Wirtualna Polska oraz IAB Polska, zwracają uwagę na niepokój, jaki wywołuje treść Dyrektywy 2002/58/EC (nazywanej Dyrektywą o ePrywatności lub Dyrektywą Cookies), która ma prowadzić do ograniczeń w przetwarzaniu danych o tzw. niskim ryzyku.

Wydawcy wyjaśniają, jak ważną rolę w finansowaniu mediów cyfrowych pełni reklama oparta na zainteresowaniach i preferencjach użytkowników. Dodają, że pluralizm mediów opiera się między innymi na przewidywalności i zróżnicowaniu źródeł dochodów, a jednym z nich jest właśnie reklama internetowa. Ich zdaniem proponowane regulacje mogą spowodować, że publikowane treści będą w znacznej części dostępne za darmo. Negatywnie odbiją się także na cyfryzacji mediów tradycyjnych.

Sygnatariusze listu zapewniają, że środowisko reklamy cyfrowej zdążyło już wypracować elastyczne i łatwe do zastosowania mechanizmy samoregulacji w zakresie reklamy cyfrowej i behawioralnej, które gwarantują użytkownikom dostęp do transparentnej informacji na temat zbierania i przetwarzania danych oraz ich wykorzystania w reklamie internetowej.

(TAD, 24.11.2016)