ING Bank Śląski liderem wydatków na reklamę w branży finansowej

Array

Liderem pod względem wydatków na reklamę w kategorii banki w okresie od stycznia do listopada 2014 roku był ING Bank Śląski - na reklamę wydał prawie 130 mln zł.

Z cennikowych danych Kantar Media wynika, że w okresie od stycznia do listopada ub.r. ING Bank Śląski wydała na reklamę w mediach (telewizja, prasa, Internet, outdoor, indoor, radio, kino) o 6,6 proc. więcej niż w tym okresie 2013 roku.  ING Bank Śląski od 14 lat w reklamach wykorzystuje wizerunek Marka Kondrata, który w kampaniach występuje z innymi polskimi aktorami, np. Agatą Kuleszą i Łukaszem Garlickim.
Drugim największym reklamodawcą wśród banków był Bank Millennium, który wydał na promocję ponad 110 mln zł (wzrost o 32,5 proc.). Od września ub.r. twarzą marki jest Radosław Kotarski, autor internetowego kanału Polimaty TV.
Trzecią pozycję zajął Bank Zachodni WBK (promowany przez Kevina Spacey i polskich aktorów, m.in. Annę Dereszowską) z wydatkami 107 mln zł (spadek o 15 proc.). Ograniczenie wydatków reklamowych tego banku może mieć związek z planami, by BZ WBK od 2015 działał pod marką hiszpańskiego właściciela, czyli jako Santander. 
O prawie 64 proc. więcej na reklamę przeznaczył Euro Bank (prawie 100 mln zł), który reklamuje aktor Piotr Adamczyk, a także epizodycznie inni polscy aktorzy, m.in. Sonia Bohosiewicz.
O 6 proc. (po zsumowaniu wydatków mBanku - 2,6 mln zł i Bre Banku - 81,4 mln zł za okres styczeń-listopad 2013 roku) więcej na promocję w 2014 roku wydał mBank (89 mln zł). W ub.r. połączono spółki Bre Bank i Multibank, które działają teraz pod nazwą mBank.

(DR, 05.01.2015)