”Informujemy, że decyzją zarządu spółki Żabka Polska SA 15 września 2008 zamykamy żabki” – ogłoszenia tej treści pojawiły się m.in. we wczorajszych dziennikach. To pierwszy etap kampanii. Drugi, wyjaśniający znaczenie sloganu, rozpocznie się 15 września. Spółka zapewnia, że nie zamknie żadnego ze sklepów. – Będziemy zamykać żabki, ale nie będą to nasze sklepy – zapewnia Agnieszka Michalak-Lunt, rzeczniczka prasowa spółki. Dodaje, że drugi etap kampanii będzie połączony z akcją skierowaną do klientów.
Dla Żabka Polska SA pracuje agencja Tequila\Polska i dom mediowy MindShare Polska. Przypomnijmy, że w 2003 roku akcję pt. ”Zamykamy” prowadził w lokalnej prasie w Lublinie i Szczecinie Media Markt. Reklamy informowały wówczas o zamknięciu sklepów Media Markt i dodatkowo o prowadzonej w związku z tym wyprzedaży. Tymczasem w sklepach przeprowadzano jedynie inwentaryzację i po kilku dniach w prasie pojawiły się kolejne reklamy, tym razem z hasłem ”Otwieramy”. Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów uznał wówczas, że ogłoszenia naruszyły zbiorowe interesy konsumentów, gdyż wprowadzały ich w błąd. Nakazał zaprzestania tego typu praktyk i zamieszczenie w ”Gazecie Wyborczej” oświadczenia, w którym firma przyznaje się do bezprawnych praktyk.
