Zdaniem analityków kupno czasu reklamowego w telewizji będzie odbywało się przez Internet, po uprzednim określeniu grupy docelowej. Umowa z EchoStar jest kolejnym krokiem Google do stworzenia pełnej oferty sprzedaży przez Internet reklam we wszystkich rodzajach mediów. W ub.r. firma rozpoczęła testy sprzedaży reklam w gazetach oraz przejęła za 1,2 mld dolarów dMarc Broadcasting, firmę zajmującą się pośrednictwem w sprzedaży reklam w radiach. EchoStar ma 13,1 mln abonentów w Stanach Zjednoczonych.